| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 导论 | 第9-13页 |
| 一、论文选题 | 第9页 |
| 二、文献综述 | 第9-12页 |
| 三、研究方法和创新点 | 第12页 |
| 四、研究内容及章节安排 | 第12-13页 |
| 第一章 新媒体与公共关系变革 | 第13-25页 |
| 第一节 新媒体与公共关系的融合 | 第13-16页 |
| 一、新媒体的定义 | 第13-15页 |
| 二、公共关系的定义及构成要素 | 第15页 |
| 三、公共关系与新媒体的结合 | 第15-16页 |
| 第二节 新媒体背景下公共关系变革的历史唯物主义认识 | 第16-20页 |
| 一、马克思关于生产力与生产关系的论述 | 第17-18页 |
| 二、新媒体背景下公共关系变革的基本判断 | 第18-20页 |
| 第三节 新媒体的变革力量 | 第20-25页 |
| 一、媒介的力量 | 第20-22页 |
| 二、新媒体的变革因素 | 第22-25页 |
| 第二章 公共关系传播的变革 | 第25-33页 |
| 第一节 沟通效益的提升 | 第25-30页 |
| 一、传播成本的降低 | 第25-28页 |
| 二、传播效果的提高 | 第28-30页 |
| 第二节 沟通形式的个性化 | 第30-33页 |
| 一、受众细分 | 第30-31页 |
| 二、定制信息 | 第31-33页 |
| 第三章 公共关系主客体关系的变革 | 第33-46页 |
| 第一节 主客体角色的转变 | 第33-39页 |
| 一、客体角色的变化 | 第33-37页 |
| 二、主体角色的应变 | 第37-39页 |
| 第二节 主客体关系模式的调整 | 第39-46页 |
| 一、主客体关系的变化 | 第39-40页 |
| 二、公共关系模式的选择 | 第40-46页 |
| 第四章 案例——奥巴马总统竞选的新媒体公关 | 第46-51页 |
| 一、案例背景 | 第46-47页 |
| 二、媒体选择 | 第47-48页 |
| 三、候选人与选民的互动 | 第48-49页 |
| 四、沟通效果和启示 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |