符号学视角下的西安房地产广告研究--以《华商报》房地产广告为例的分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·房地产广告概念界定 | 第9-10页 |
| ·房地产广告研究现状梳理 | 第10-12页 |
| ·对房地产广告创作和市场策略研究 | 第10页 |
| ·对房地产广告负面传播效果的研究 | 第10-11页 |
| ·对房地产广告中意识形态的研究 | 第11页 |
| ·从广告文本出发对房地产广告的研究 | 第11-12页 |
| ·研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的角度和方法 | 第13-17页 |
| ·研究角度:符号学 | 第13-14页 |
| ·研究方法:内容分析 | 第14-16页 |
| ·内容分析和符号学分析相结合的优势 | 第16-17页 |
| 第二章 符号学视角下的广告传播 | 第17-25页 |
| ·符号学和符号学方法在广告中的应用 | 第17-19页 |
| ·符号学的缘起 | 第17-18页 |
| ·符号学方法在广告研究中的应用 | 第18-19页 |
| ·消费的符号属性与广告传播的关系 | 第19-22页 |
| ·广告的符号性 | 第20页 |
| ·广告是一种符号化的操作过程 | 第20-22页 |
| ·符号学与房地产广告分析的相融性 | 第22-25页 |
| ·作为符号表现的房地产广告 | 第22-23页 |
| ·房地产广告研究新视角的探析 | 第23-25页 |
| 第三章 房地产广告的内容分析 | 第25-43页 |
| ·本次研究的具体抽样方法 | 第25-27页 |
| ·媒体选择 | 第25-26页 |
| ·日期选择及相关内容的抽取 | 第26-27页 |
| ·本次研究类目设置的原因 | 第27页 |
| ·样本总体情况分析 | 第27-30页 |
| ·广告文本的版面位置 | 第27-28页 |
| ·广告文本的版面尺寸 | 第28-29页 |
| ·广告文本中的楼盘类型 | 第29-30页 |
| ·语言符号 | 第30-34页 |
| ·广告文本中的高频词汇 | 第30-31页 |
| ·广告文本中的诉求形式 | 第31-32页 |
| ·广告文本中的诉求主题 | 第32-34页 |
| ·视觉符号 | 第34-43页 |
| ·广告文本中的画面类型 | 第35-36页 |
| ·广告文本中的画面元素 | 第36-38页 |
| ·广告文本中的人物形象 | 第38-43页 |
| 第四章 作为符号集合的房地产广告所生产的“意义” | 第43-56页 |
| ·作为“身份符号”赋予者的房地产广告 | 第43-48页 |
| ·象征消费对身份地位的建构 | 第43-44页 |
| ·作为“身份符号”的住宅 | 第44-47页 |
| ·对房地产广告所构建的“身份符号”的反思 | 第47-48页 |
| ·作为营造“家园氛围”的房地产广告 | 第48-51页 |
| ·对“家”的渴望——源自传统文化的影响 | 第48-50页 |
| ·房地产广告中所营造的“家园氛围” | 第50-51页 |
| ·作为“生活方式”展示平台的房地产广告 | 第51-56页 |
| ·生活方式 | 第51-52页 |
| ·房地产广告中所展示的“生活方式” | 第52-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间取得的学术成果 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
