| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题背景 | 第10页 |
| ·选题意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容和方法 | 第11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究的创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 油画艺术品行业市场分析 | 第12-28页 |
| ·艺术品理论概念 | 第12-13页 |
| ·油画的起源与形成 | 第13-16页 |
| ·国内外油画艺术品行业现状分析 | 第16-23页 |
| ·国外油画艺术品行业发展 | 第16-20页 |
| ·国内油画艺术品行业发展 | 第20-23页 |
| ·中国油画艺术品市场的购买力分析 | 第23-24页 |
| ·中国油画艺术品市场的发展趋势 | 第24-28页 |
| ·中国油画艺术品市场将迎来精品和高价时代 | 第24-25页 |
| ·中国油画艺术品市场机制将逐趋完善 | 第25-27页 |
| ·艺术品市场的主流价值将逐渐地多元化 | 第27-28页 |
| 第3章 中国油画艺术品市场营销现状 | 第28-34页 |
| ·中国油画艺术品市场营销现状 | 第28-29页 |
| ·中国油画艺术品市场营销现状 | 第28-29页 |
| ·中国油画艺术品市场的分布：三足鼎立 | 第29页 |
| ·中国油画艺术品市场营销存在的问题 | 第29-32页 |
| ·中国书画艺术品市场还很不完善 | 第29-30页 |
| ·缺少纯粹意义上的收藏家或收藏家群体 | 第30-31页 |
| ·画廊及经纪人的作用薄弱 | 第31页 |
| ·缺少强有力的艺术评论家 | 第31页 |
| ·油画家的观念有待更新 | 第31-32页 |
| ·宣传工作很不够 | 第32页 |
| ·中国油画艺术品市场营销存在问题的原因 | 第32-34页 |
| ·历史原因 | 第32-33页 |
| ·经济原因 | 第33页 |
| ·观念问题 | 第33页 |
| ·经营运作中的问题 | 第33-34页 |
| 第4章 中国油画艺术品市场营销对策 | 第34-37页 |
| ·建立起并逐步完善艺术品市场 | 第34页 |
| ·积极发挥画廊及经纪人的作用 | 第34页 |
| ·吸引理论家、批评家参与市场运作 | 第34-35页 |
| ·更新营销观念，加大宣传的力度 | 第35页 |
| ·拓展油画艺术品的销售渠道 | 第35-36页 |
| ·注重艺术品的差异化和质量 | 第36-37页 |
| 第5章 案例分析--大芬村油画的市场营销现状与对策分析 | 第37-49页 |
| ·中国油画第一村--大芬油画村简介 | 第37-44页 |
| ·崛起之路 | 第38-40页 |
| ·成因透视 | 第40-44页 |
| ·大芬油画市场营销面临的挑战 | 第44-46页 |
| ·大芬油画市场产品结构不够合理 | 第44-45页 |
| ·大芬油画需加强品牌建设 | 第45页 |
| ·油画的经营运作存在问题 | 第45页 |
| ·规模问题 | 第45-46页 |
| ·市场空间问题 | 第46页 |
| ·大芬油画市场营销对策 | 第46-49页 |
| ·拓展、完善油画市场的营销渠道 | 第46-47页 |
| ·规范大芬油画市场保护知识产权 | 第47页 |
| ·根据油画市场需求调整产品结构 | 第47页 |
| ·实现规模化经营运作 | 第47-48页 |
| ·引进市场营销人才实行专业化管理 | 第48页 |
| ·他律与自律相结合树立良好的品牌形象 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |