| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-12页 |
| 第一章 虚假广告代言行为及危害 | 第12-17页 |
| 一、代言人在广告中的作用 | 第12-13页 |
| 二、虚假广告代言及其危害 | 第13-17页 |
| （一） 广告代言与虚假广告 | 第13-14页 |
| （二） 虚假广告代言的表现及危害 | 第14-17页 |
| 第二章 对虚假广告代言人科以法律责任的合理性 | 第17-23页 |
| 一、虚假广告代言人道德责任的普遍性及不足 | 第17-18页 |
| 二、建立虚假广告代言人的法律责任制度的合理性 | 第18-19页 |
| （一） 虚假广告代言违背权利义务相统一原则 | 第18页 |
| （二） 虚假广告代言违背了民事活动的基本原则 | 第18-19页 |
| 三、广告代言人法律责任立法实践的比较与启示 | 第19-23页 |
| （一） 有关国家（地区或组织）的立法 | 第19-21页 |
| （二） 对我国广告立法的启示 | 第21-23页 |
| 第三章 构建类型化广告代言人法律责任的必要性 | 第23-32页 |
| 一、代言人责任在法律上及学术探讨中的问题 | 第23-26页 |
| 二、构建类型化的广告代言人法律责任的必要性 | 第26-32页 |
| （一） 类型化代言责任建立的基础 | 第27-29页 |
| （二） 不同类型商品的广告代言人负有不同的义务 | 第29-32页 |
| 第四章 类型化广告代言人法律责任制度的设计 | 第32-39页 |
| 一、对虚假广告代言人类型化责任的设计 | 第32-36页 |
| （一） 归责原则的类型化 | 第32-33页 |
| （二） 类型化的责任设计 | 第33-36页 |
| 二、类型化法律责任的实施 | 第36-39页 |
| （一） 明确《广告法》关于虚假广告代言人法律责任类型化的内容 | 第36页 |
| （二） 明确相关广告监管机构和自律组织的职能 | 第36-37页 |
| （三） 建立虚假广告赔付基金或者保险制度 | 第37页 |
| （四） 实行虚假广告侵权公益诉讼 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |