| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-9页 |
| ·研究目的和研究意义 | 第7页 |
| ·研究内容和创新 | 第7-9页 |
| ·研究内容 | 第7页 |
| ·研究创新 | 第7-9页 |
| 第二章 理论综述 | 第9-18页 |
| ·消费者感知风险的相关理论及研究现状 | 第9-14页 |
| ·消费者感知风险的定义 | 第9-10页 |
| ·消费者感知风险的构面 | 第10-12页 |
| ·消费者感知风险的测量 | 第12页 |
| ·减少风险行为理论 | 第12-14页 |
| ·产品生命周期的相关理论 | 第14-17页 |
| ·新产品市场扩散的相关理论 | 第17-18页 |
| 第三章 基于消费者感知风险的新产品扩散研究的实证设计 | 第18-24页 |
| ·研究程序和研究方法 | 第18页 |
| ·研究程序 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18页 |
| ·假设前提和变量定义 | 第18-19页 |
| ·假设前提 | 第18-19页 |
| ·财务风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·功能风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·身体风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·心理风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·社会风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·时间风险与新产品扩散 | 第19页 |
| ·问卷设计和分析方法 | 第19-24页 |
| ·问卷设计 | 第19-20页 |
| ·分析方法 | 第20-24页 |
| 第四章 基于消费者感知风险的新产品扩散研究的实证研究 | 第24-33页 |
| ·假设检验 | 第24-25页 |
| ·描述性分析 | 第25-29页 |
| ·北京笔记本消费者性别结构分析 | 第25页 |
| ·北京笔记本消费者年龄结构分析 | 第25-26页 |
| ·北京笔记本消费者文化程度结构分析 | 第26页 |
| ·北京笔记本消费者收入水平结构分析 | 第26-27页 |
| ·产品导入期消费者感知风险分析 | 第27-29页 |
| ·信度分析 | 第29页 |
| ·效度分析 | 第29-30页 |
| ·均值分析 | 第30-33页 |
| 第五章 研究结论和展望 | 第33-36页 |
| ·研究结论和营销建议 | 第33-34页 |
| ·研究结论 | 第33页 |
| ·营销建议 | 第33-34页 |
| ·学术价值和实践意义 | 第34页 |
| ·学术价值 | 第34页 |
| ·实践意义 | 第34页 |
| ·研究局限和后续研究建议 | 第34-36页 |
| ·研究局限 | 第34页 |
| ·后续研究建议 | 第34-36页 |
| 参考文献 | 第36-38页 |
| 附录：调查问卷 | 第38-39页 |
| 在学期间发表的论文及科研成果清单 | 第39-40页 |
| 致谢 | 第40页 |