| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-18页 |
| 一、论文研究的缘起与目的 | 第10-11页 |
| 二、文献综述 | 第11-14页 |
| (一) 文学作品中的古徽商形象 | 第12-13页 |
| (二) 新徽商的研究 | 第13-14页 |
| 三、对国内研究的评价 | 第14页 |
| 四、研究对象 | 第14-18页 |
| (一) 古徽商内涵 | 第14-15页 |
| (二) 新徽商内涵 | 第15-18页 |
| 第二章 历史与当代的交汇:古徽商与新徽商 | 第18-30页 |
| 一、历史轨辙下的古徽商 | 第18-20页 |
| (一) "儒贾结合"的商帮特色 | 第18-19页 |
| (二) 古徽商精神和符号形象 | 第19-20页 |
| 二、当代商业浪潮中的新徽商 | 第20-25页 |
| (一) 新徽商的复兴之路 | 第20-23页 |
| (二) 新徽商的形象 | 第23-25页 |
| 三、"新旧"徽商形象的对比 | 第25-30页 |
| (一) 对古徽商形象的继承复兴 | 第26-27页 |
| (二) 新徽商形象的新构建 | 第27-30页 |
| 第三章 研究设计与研究方法 | 第30-34页 |
| 一、研究样本的确定 | 第30-31页 |
| (一) 目标样本的选定 | 第30-31页 |
| (二) 时间范围的选定 | 第31页 |
| (三) 样本总量 | 第31页 |
| 二、研究问题 | 第31-32页 |
| 三、研究指标的分类,即编码表的设计(具体见附录二) | 第32-33页 |
| 四、研究方法 | 第33-34页 |
| (一) 文献收集法 | 第33页 |
| (二) 定量分析和定性分析 | 第33-34页 |
| 第四章 安徽传媒新徽商报道内容分析 | 第34-57页 |
| 一、安徽传媒构建新徽商形象的总体分析 | 第34-39页 |
| (一) 每月分布分析 | 第34-36页 |
| (二) 报道总量变化 | 第36-39页 |
| 二、各指标分类分析 | 第39-57页 |
| (一) 新徽商主体性质分析 | 第39-40页 |
| (二) 新徽商性别(类别)分析 | 第40-42页 |
| (三) 篇幅大小分析 | 第42-44页 |
| (四) 报道体裁分析 | 第44-46页 |
| (五) 报道主题分析 | 第46-52页 |
| (六)版面位置分析 | 第52-54页 |
| (七) 稿件来源分析 | 第54-55页 |
| (八) 报道的连续性分析,即是否为专栏 | 第55页 |
| (九) 报道基调分析 | 第55-57页 |
| 第五章 研究发现与建议 | 第57-67页 |
| 一、研究发现 | 第57-63页 |
| (一) 报道总量不一 | 第57页 |
| (二) 以报道本土系新徽商为主 | 第57-58页 |
| (三) 以报道新徽商组织和男性新徽商个体为主 | 第58-59页 |
| (四) 报道篇幅以200-800字为主,体裁以消息为主 | 第59页 |
| (五) 报道主题广泛,但各有偏重 | 第59-61页 |
| (六) 以其他版为报道平台 | 第61页 |
| (七) 以原创稿件为主 | 第61-62页 |
| (八) 专栏数量不平衡、内容不明确 | 第62-63页 |
| (九) 以正面报道为主 | 第63页 |
| (十) 结论 | 第63页 |
| 二、建议 | 第63-66页 |
| (一) 省内传媒构建新徽商形象的总体建议 | 第63-64页 |
| (二) 推动政府与民生综合类纸媒之间的互动 | 第64-65页 |
| (三) 加快以中国新徽商网站为主的网络的完善 | 第65-66页 |
| 三、研究不足 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录(一) | 第71-72页 |
| 附录(二) | 第72-75页 |
| 附录(三) | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第78页 |