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基于联合分析的黑龙江省消费者液态奶产品属性偏好研究

摘要第10-12页
英文摘要第12-13页
1 引言第14-22页
    1.1 研究背景、目的和意义第14-15页
        1.1.1 研究背景第14页
        1.1.2 研究目的第14-15页
        1.1.3 研究意义第15页
    1.2 国内外研究综述第15-19页
        1.2.1 国外研究现状第15-17页
        1.2.2 国内研究现状第17-19页
        1.2.3 国内外文献评述第19页
    1.3 研究的内容和方法第19-21页
        1.3.1 研究主要内容第19-20页
        1.3.2 研究方法第20-21页
        1.3.3 研究技术路线第21页
    1.4 本章小结第21-22页
2 相关概念与研究的理论基础第22-27页
    2.1 相关概念界定第22-24页
        2.1.1 液态奶第22页
        2.1.2 产品属性第22-23页
        2.1.3 产品属性偏好第23页
        2.1.4 联合分析及相关术语第23-24页
    2.2 研究的理论基础第24-26页
        2.2.1 消费者行为理论第24页
        2.2.2 消费者偏好理论第24-25页
        2.2.3 消费者购买决策理论第25-26页
    2.3 本章小结第26-27页
3 产品属性联合分析的指标选取及数据统计第27-33页
    3.1 联合分析的指标选取原则第27页
    3.2 液态奶产品属性及水平的确定第27-29页
        3.2.1 液态奶产品属性的确定第27-28页
        3.2.2 液态奶属性水平的确定第28-29页
    3.3 问卷设计第29-31页
        3.3.1 模拟产品选择第29-30页
        3.3.2 问卷内容与形式选择第30-31页
    3.4 数据来源与描述统计分析第31-32页
        3.4.1 数据来源第31页
        3.4.2 数据描述统计分析第31-32页
    3.5 本章小结第32-33页
4 黑龙江消费者液态奶属性偏好的联合分析第33-51页
    4.1 联合分析的基本模型第33页
    4.2 不同性别消费者液态奶属性的偏好分析第33-36页
        4.2.1 不同性别消费者购买液态奶的花费情况第33-34页
        4.2.2 不同性别消费者液态奶口味的偏好情况第34-35页
        4.2.3 不同性别消费者液态奶属性的联合分析结果第35-36页
    4.3 不同年龄消费者液态奶属性的偏好分析第36-39页
        4.3.1 不同年龄消费者购买液态奶的花费情况第36-37页
        4.3.2 不同年龄消费者液态奶口味的偏好情况第37-38页
        4.3.3 不同年龄消费者液态奶属性的联合分析结果第38-39页
    4.4 不同学历消费者液态奶属性的偏好分析第39-42页
        4.4.1 不同学历消费者购买液态奶的花费情况第39-40页
        4.4.2 不同学历消费者液态奶口味的偏好情况第40-41页
        4.4.3 不同学历消费者液态奶属性的联合分析结果第41-42页
    4.5 不同收入消费者液态奶属性的偏好分析第42-45页
        4.5.1 不同收入消费者购买液态奶的花费情况第42-43页
        4.5.2 不同收入消费者液态奶口味的偏好情况第43-44页
        4.5.3 不同收入消费者液态奶属性的联合分析结果第44-45页
    4.6 不同地区消费者液态奶属性的偏好分析第45-49页
        4.6.1 不同地区消费者液态奶品牌的偏好情况第45-46页
        4.6.2 不同地区消费者液态奶口味的偏好情况第46-47页
        4.6.3 不同地区消费者液态奶属性的联合分析结果第47-49页
    4.7 结果讨论第49-50页
    4.8 本章小结第50-51页
5 满足黑龙江省消费者液态奶产品属性偏好的对策第51-54页
    5.1 政府应为消费者提供产品属性的正确信息第51页
    5.2 液态奶生产者应打造差异化产品第51-53页
        5.2.1 推出价格差异化产品第51-52页
        5.2.2 推出功能差异化产品第52页
        5.2.3 重点进行液态奶品牌建设第52-53页
        5.2.4 促进分销渠道和营销手段的差异化第53页
    5.3 本章小结第53-54页
6 结论第54-56页
致谢第56-57页
参考文献第57-61页
附录第61-71页
攻读硕士学位期间发表的学术论文第71页

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