| 摘要 | 第10-12页 |
| 英文摘要 | 第12-13页 |
| 1 引言 | 第14-22页 |
| 1.1 研究背景、目的和意义 | 第14-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第14页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第14-15页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第15-19页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第15-17页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第17-19页 |
| 1.2.3 国内外文献评述 | 第19页 |
| 1.3 研究的内容和方法 | 第19-21页 |
| 1.3.1 研究主要内容 | 第19-20页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.3.3 研究技术路线 | 第21页 |
| 1.4 本章小结 | 第21-22页 |
| 2 相关概念与研究的理论基础 | 第22-27页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第22-24页 |
| 2.1.1 液态奶 | 第22页 |
| 2.1.2 产品属性 | 第22-23页 |
| 2.1.3 产品属性偏好 | 第23页 |
| 2.1.4 联合分析及相关术语 | 第23-24页 |
| 2.2 研究的理论基础 | 第24-26页 |
| 2.2.1 消费者行为理论 | 第24页 |
| 2.2.2 消费者偏好理论 | 第24-25页 |
| 2.2.3 消费者购买决策理论 | 第25-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 3 产品属性联合分析的指标选取及数据统计 | 第27-33页 |
| 3.1 联合分析的指标选取原则 | 第27页 |
| 3.2 液态奶产品属性及水平的确定 | 第27-29页 |
| 3.2.1 液态奶产品属性的确定 | 第27-28页 |
| 3.2.2 液态奶属性水平的确定 | 第28-29页 |
| 3.3 问卷设计 | 第29-31页 |
| 3.3.1 模拟产品选择 | 第29-30页 |
| 3.3.2 问卷内容与形式选择 | 第30-31页 |
| 3.4 数据来源与描述统计分析 | 第31-32页 |
| 3.4.1 数据来源 | 第31页 |
| 3.4.2 数据描述统计分析 | 第31-32页 |
| 3.5 本章小结 | 第32-33页 |
| 4 黑龙江消费者液态奶属性偏好的联合分析 | 第33-51页 |
| 4.1 联合分析的基本模型 | 第33页 |
| 4.2 不同性别消费者液态奶属性的偏好分析 | 第33-36页 |
| 4.2.1 不同性别消费者购买液态奶的花费情况 | 第33-34页 |
| 4.2.2 不同性别消费者液态奶口味的偏好情况 | 第34-35页 |
| 4.2.3 不同性别消费者液态奶属性的联合分析结果 | 第35-36页 |
| 4.3 不同年龄消费者液态奶属性的偏好分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 不同年龄消费者购买液态奶的花费情况 | 第36-37页 |
| 4.3.2 不同年龄消费者液态奶口味的偏好情况 | 第37-38页 |
| 4.3.3 不同年龄消费者液态奶属性的联合分析结果 | 第38-39页 |
| 4.4 不同学历消费者液态奶属性的偏好分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 不同学历消费者购买液态奶的花费情况 | 第39-40页 |
| 4.4.2 不同学历消费者液态奶口味的偏好情况 | 第40-41页 |
| 4.4.3 不同学历消费者液态奶属性的联合分析结果 | 第41-42页 |
| 4.5 不同收入消费者液态奶属性的偏好分析 | 第42-45页 |
| 4.5.1 不同收入消费者购买液态奶的花费情况 | 第42-43页 |
| 4.5.2 不同收入消费者液态奶口味的偏好情况 | 第43-44页 |
| 4.5.3 不同收入消费者液态奶属性的联合分析结果 | 第44-45页 |
| 4.6 不同地区消费者液态奶属性的偏好分析 | 第45-49页 |
| 4.6.1 不同地区消费者液态奶品牌的偏好情况 | 第45-46页 |
| 4.6.2 不同地区消费者液态奶口味的偏好情况 | 第46-47页 |
| 4.6.3 不同地区消费者液态奶属性的联合分析结果 | 第47-49页 |
| 4.7 结果讨论 | 第49-50页 |
| 4.8 本章小结 | 第50-51页 |
| 5 满足黑龙江省消费者液态奶产品属性偏好的对策 | 第51-54页 |
| 5.1 政府应为消费者提供产品属性的正确信息 | 第51页 |
| 5.2 液态奶生产者应打造差异化产品 | 第51-53页 |
| 5.2.1 推出价格差异化产品 | 第51-52页 |
| 5.2.2 推出功能差异化产品 | 第52页 |
| 5.2.3 重点进行液态奶品牌建设 | 第52-53页 |
| 5.2.4 促进分销渠道和营销手段的差异化 | 第53页 |
| 5.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-71页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第71页 |
