品牌幸福感：维度研究与量表开发
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景及问题提出 | 第10-12页 |
| 一、现实背景 | 第10-11页 |
| 二、理论背景 | 第11-12页 |
| 三、研究问题 | 第12页 |
| 第二节 研究目的 | 第12-13页 |
| 一、品牌幸福感的概念化 | 第12-13页 |
| 二、品牌幸福感的维度研究和量表开发 | 第13页 |
| 第三节 研究意义 | 第13-14页 |
| 一、理论意义 | 第13-14页 |
| 二、实践意义 | 第14页 |
| 第四节 全文结构 | 第14-15页 |
| 第五节 本章小结 | 第15-16页 |
| 第二章 文献回顾 | 第16-21页 |
| 第一节 幸福感 | 第16页 |
| 第二节 消费者幸福感 | 第16-18页 |
| 一、消费者幸福感的定义 | 第17页 |
| 二、消费者幸福感的测量 | 第17页 |
| 三、影响消费者幸福感的因素 | 第17-18页 |
| 第三节 品牌幸福感和品牌快乐 | 第18-20页 |
| 一、品牌快乐的概念 | 第18页 |
| 二、品牌快乐的测量 | 第18-19页 |
| 三、品牌幸福感的前因 | 第19-20页 |
| 四、品牌幸福感的结果 | 第20页 |
| 第四节 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 品牌幸福感的概念与维度 | 第21-28页 |
| 第一节 品牌幸福感的概念界定 | 第21-22页 |
| 一、品牌幸福感的内涵 | 第21页 |
| 二、品牌幸福感与相关概念的区别 | 第21-22页 |
| 第二节 品牌幸福感的维度梳理 | 第22-27页 |
| 一、享乐幸福感和实现幸福感 | 第22-23页 |
| 二、主观幸福感、心理幸福感和社会幸福感 | 第23-24页 |
| 三、品牌幸福感的维度 | 第24-27页 |
| 第三节 本章小结 | 第27-28页 |
| 第四章 品牌幸福感量表的探索性研究 | 第28-36页 |
| 第一节 备选题项编写 | 第28-31页 |
| 一、研究方法 | 第28页 |
| 二、文献回顾 | 第28-29页 |
| 三、调研访谈 | 第29页 |
| 四、测量对象评审和专家评审 | 第29-31页 |
| 第二节 品牌幸福感量表的探索性分析 | 第31-35页 |
| 一、问卷设计、发放与回收 | 第31-33页 |
| 二、KMO和Bartlett检验 | 第33-34页 |
| 三、探索性因子分析 | 第34-35页 |
| 第三节 本章小结 | 第35-36页 |
| 第五章 品牌幸福感量表的验证性分析 | 第36-44页 |
| 第一节 数据收集与样本结构 | 第36-37页 |
| 第二节 品牌幸福感量表的稳定性分析 | 第37-40页 |
| 一、KMO和Bartlett检验 | 第37页 |
| 二、探索性因子分析 | 第37-38页 |
| 三、验证性因子分析 | 第38-40页 |
| 第三节 品牌幸福感量表的信度和效度分析 | 第40-43页 |
| 一、信度分析 | 第40-41页 |
| 二、效度分析 | 第41-43页 |
| 第四节 本章小结 | 第43-44页 |
| 第六章 结论与展望 | 第44-48页 |
| 第一节 研究结论 | 第44-46页 |
| 一、结论 | 第44-45页 |
| 二、理论贡献 | 第45页 |
| 三、管理建议 | 第45-46页 |
| 第二节 研究不足与展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-55页 |
| 附录 | 第55-64页 |
| 附录1：第四章所用问卷 | 第55-59页 |
| 附录2：第五章所用问卷一 | 第59-61页 |
| 附录3：第五章所用问卷二 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第65页 |
