台湾广告原型研究--以“时报广告金像奖”获奖作品为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第11-27页 |
| 1.1 研究背景及目的 | 第11-13页 |
| 1.2 原型理论溯源 | 第13-17页 |
| 1.3 原型与广告 | 第17-20页 |
| 1.4 研究综述 | 第20-24页 |
| 1.5 研究对象与方法 | 第24-27页 |
| 第二章 台湾广告中的原型形象 | 第27-57页 |
| 2.1 “自在做自己”的天真者 | 第27-30页 |
| 2.2 “不要把我困住”的探险家 | 第30-32页 |
| 2.3 “真理使你获得解脱”的智者 | 第32-34页 |
| 2.4 “有志者事竟成”的英雄 | 第34-37页 |
| 2.5 “梦想成真”的魔法师 | 第37-40页 |
| 2.6 “人生而平等”的凡夫俗子 | 第40-43页 |
| 2.7 “我心只有你”的情人 | 第43-46页 |
| 2.8 “快乐活在当下”的弄臣 | 第46-49页 |
| 2.9 “爱邻如己”的照顾者 | 第49-52页 |
| 2.10 “权力是唯一”的统治者 | 第52-55页 |
| 2.11 台湾广告原型形象总结 | 第55-57页 |
| 第三章 台湾广告原型的现代建构 | 第57-69页 |
| 3.1 中华文化的原型传承 | 第57-63页 |
| 3.1.1 以传统文化符号为表征 | 第58-59页 |
| 3.1.2 以传统价值观为内核 | 第59-63页 |
| 3.2 广告原型的现代置换 | 第63-69页 |
| 3.2.1 形变而意不变的陌生化置换 | 第64-65页 |
| 3.2.2 意变而形不变的魔幻变调 | 第65-69页 |
| 第四章 台湾广告原型的意义 | 第69-75页 |
| 4.1 对于消费者而言 | 第69-71页 |
| 4.1.1 促进消费者认知,消解“对抗性”解码 | 第69-70页 |
| 4.1.2 迎合受众心理,建构身份认同 | 第70-71页 |
| 4.2 对于广告主而言 | 第71-75页 |
| 4.2.1 提供创意源泉,增强广告张力 | 第71-72页 |
| 4.2.2 塑造品牌个性,区隔产品特质 | 第72-75页 |
| 第五章 研究总结与反思 | 第75-79页 |
| 5.1 研究总结 | 第75-76页 |
| 5.2 对原型理论的反思 | 第76-77页 |
| 5.3 研究创新与不足 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
