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英国争议广告原因研究(2005-2016)

摘要第4-5页
Abstract第5页
绪论第10-11页
    1. 研究背景第10页
    2. 研究问题第10-11页
    3. 研究意义第11页
第一章 文献综述第11-17页
    1.1 国外争议广告研究综述第11-15页
    1.2 国内争议广告研究综述第15-17页
第二章 研究方法第17-19页
    2.1 研究方法第17-18页
    2.2 资料收集第18-19页
第三章 英国争议广告概况第19-28页
    3.1 广告投诉数量及争议广告数量第19-20页
    3.2 争议广告涉及的产品类别第20-22页
    3.3 争议广告的媒体来源第22-24页
    3.4 争议广告涉及的广告主第24-25页
    3.5 争议广告主要争议维度第25-26页
    3.6 争议广告的处理第26-28页
第四章 英国争议广告主要争议维度第28-38页
    4.1 争议广告产品第28-33页
    4.2 争议广告投放媒体第33-35页
    4.3 争议广告执行方式第35-38页
第五章 广告执行维度下英国争议广告原因分析第38-57页
    5.1 种族主义第39-40页
    5.2 性别角色描绘不当第40-41页
    5.3 性诉求使用不当第41-45页
    5.4 虐待动物第45页
    5.5 引起不必要的恐惧或痛苦第45-46页
    5.6 宗教冒犯第46-47页
    5.7 政治敏感第47-48页
    5.8 涉及敏感话题第48-50页
    5.9 涉及敏感社会事件第50-52页
    5.10 广告设置过于暴力第52-53页
    5.11 包含不负责任或有误导性的内容第53-54页
    5.12 冒犯特定人群第54-55页
    5.13 涉及不恰当行为第55-57页
第六章 研究结论第57-58页
第七章 研究局限和展望第58-59页
参考文献第59-61页
附录第61-73页
致谢语第73页

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