网上商城品牌建设研究--以天猫商城为例

摘要	第3-4页
Abstract	第4-5页
第一章 引言	第7-15页
1.1 研究背景和意义	第7-9页
1.2 国内外研究综述	第9-13页
1.3 研究方法与思路	第13-15页
第二章 网上商城品牌建设的相关理论概述	第15-23页
2.1 网上商城的基本内涵及其模式	第15-16页
2.2 网上商城品牌建设的相关理论	第16-18页
2.3 网上商城品牌建设与实体商城品牌建设的异同	第18-20页
2.4 网上商城品牌评价方法	第20-23页
第三章 网上商城品牌建设存在的问题及其原因分析	第23-29页
3.1 我国网上商城的发展现状	第23-26页
3.2 网上商城品牌建设存在的问题及其原因分析	第26-29页
第四章 网上商城品牌建设的对策建议	第29-37页
4.1 提高商城品牌建设能力	第29-32页
4.2 提升商城品质	第32-33页
4.3 建立良好的商城品牌声誉	第33-35页
4.4 加强商城文化建设	第35-36页
4.5 扩大商城品牌的影响力	第36-37页
第五章 天猫商城品牌建设案例分析	第37-45页
5.1 天猫商城概况	第37-38页
5.2 天猫商城品牌SWOT分析	第38-41页
5.3 天猫商城品牌建设策略	第41-43页
5.4 小结	第43-45页
结论与展望	第45页
本文的研究结论与创新之处	第45页
论文的研究不足与后续研究展望	第45-47页
参考文献	第47-49页