| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 绪论 | 第10-18页 |
| 0.1 研究的背景及意义 | 第10-12页 |
| 0.1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 0.1.2 研究的意义 | 第11-12页 |
| 0.2 研究现状 | 第12-15页 |
| 0.2.1 出版品牌 | 第12-13页 |
| 0.2.2 自媒体 | 第13-15页 |
| 0.3 研究方法和思路 | 第15-16页 |
| 0.3.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 0.3.2 研究思路 | 第16页 |
| 0.4 研究创新点和难点 | 第16-18页 |
| 0.4.1 研究创新点 | 第16页 |
| 0.4.2 研究难点 | 第16-18页 |
| 1 辽宁出版集团微信自媒体现状分析 | 第18-27页 |
| 1.1 辽宁出版集团牵手微信公众号 | 第18-22页 |
| 1.1.1 自媒体中脱颖而出的微信公众号 | 第19-20页 |
| 1.1.2 辽宁出版集团旗下出版社在微信公众号上的运营现状 | 第20-22页 |
| 1.2 辽宁出版集团微信自媒体内容分析 | 第22-27页 |
| 1.2.1 辽宁出版集团微信自媒体及旗下各出版社自媒体内容生产机制、内容研究方法 | 第22-24页 |
| 1.2.2 公号内容来源及分类 | 第24-27页 |
| 2 辽宁出版集团微信自媒体传播中存在的问题及成因 | 第27-36页 |
| 2.1 辽宁出版集团微信自媒体传播中存在的问题 | 第27-33页 |
| 2.1.1 流于表面化存在,而不重视对发布内容的管理 | 第27-29页 |
| 2.1.2 偏重营销宣传,忽视品牌关系构建 | 第29-32页 |
| 2.1.3 辽宁出版集团微信自媒体对外传播力度小 | 第32-33页 |
| 2.2 辽宁出版集团微信自媒体传播存在问题成因 | 第33-36页 |
| 2.2.1 未意识到出版社微信自媒体是重要的品牌接触点 | 第33-35页 |
| 2.2.2 未能引导和引进优秀人才进行品牌传播 | 第35页 |
| 2.2.3 缺少幕后人力资源成本 | 第35-36页 |
| 3 辽宁出版集团微信自媒体传播的优化策略 | 第36-43页 |
| 3.1 用品牌核心价值统率出版社及企业微信自媒体的一切传播活动 | 第36-40页 |
| 3.1.1 有效管理和发布信息内容 | 第37-38页 |
| 3.1.2 找准切入点,善于借势营销 | 第38-39页 |
| 3.1.3 明确微信公众订阅号或服务号的精细化定位 | 第39-40页 |
| 3.2 注重以消费者为中心的品牌关系维护 | 第40-41页 |
| 3.2.1 让消费者参与品牌成长 | 第40页 |
| 3.2.2 鼓励受众进行二次传播扩大品牌影响力 | 第40-41页 |
| 3.3 运用多种媒介策略进行辽宁出版集团的品牌传播 | 第41-43页 |
| 3.3.1 要对平台进行精准定位、策划与推广 | 第41-42页 |
| 3.3.2 借助微信公众号的数据监测功能推动品牌优质发展 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46页 |
