网红的符号化传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法与创新之处 | 第18-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第18-20页 |
| 第2章 网红符号化传播的内涵与特征 | 第20-25页 |
| 2.1 网红符号化传播的内涵 | 第20-23页 |
| 2.1.1 网红相关概念界定 | 第20-21页 |
| 2.1.2 网红的发展变迁 | 第21-23页 |
| 2.1.3 网红的符号化传播倾向 | 第23页 |
| 2.2 网红符号化传播的特征 | 第23-25页 |
| 2.2.1 多元化符号传播 | 第23-24页 |
| 2.2.2 标签化符号传播 | 第24页 |
| 2.2.3 复制型符号传播 | 第24-25页 |
| 第3章 网红符号化传播模式 | 第25-40页 |
| 3.1 差异化塑造符号联动情境 | 第25-29页 |
| 3.1.1 视频情境:自我展示场景 | 第26-27页 |
| 3.1.2 社交情境:互动聚集场景 | 第27-28页 |
| 3.1.3 电商情境:流量变现场景 | 第28-29页 |
| 3.2 多样化建构人物形象符号 | 第29-32页 |
| 3.2.1 从属或独立的女性形象符号 | 第30-31页 |
| 3.2.2 有趣或有才的男性形象符号 | 第31-32页 |
| 3.2.3 神秘或抽象的虚拟形象符号 | 第32页 |
| 3.3 大众化生产情绪共振符号 | 第32-36页 |
| 3.3.1 引发网络狂欢的话题型符号 | 第33-34页 |
| 3.3.2 驱动粉丝消费的参与型符号 | 第34-35页 |
| 3.3.3 解构流行文化的吐槽型符号 | 第35-36页 |
| 3.4 符号互动促使传播效果升级 | 第36-40页 |
| 3.4.1 情境互动实现自我话语权的满足 | 第36-37页 |
| 3.4.2 亲和人物形象设定拉近心理距离 | 第37页 |
| 3.4.3 传播内容满足受众碎片化的消费 | 第37-38页 |
| 3.4.4 小众化圈层实现自我身份的认同 | 第38-40页 |
| 第4章 影响网红符号化传播的因素 | 第40-47页 |
| 4.1 环境因素:技术市场意识变革 | 第40-42页 |
| 4.1.1 网络技术发展降低符号使用门槛 | 第40-41页 |
| 4.1.2 资本市场大力扶持网红生产符号 | 第41页 |
| 4.1.3 消费主义意识主导大众符号消费 | 第41-42页 |
| 4.2 主体因素:强变现能力的塑造 | 第42-44页 |
| 4.2.1 自我呈现借助符号快速传播 | 第42-43页 |
| 4.2.2 人格化品牌打造强变现IP | 第43-44页 |
| 4.2.3 符号模仿实现社会阶层流动 | 第44页 |
| 4.3 受众因素:符号趋同引发共鸣 | 第44-47页 |
| 4.3.1 基于猎奇心理的符号满足 | 第44-45页 |
| 4.3.2 基于信任关系的符号输出 | 第45-46页 |
| 4.3.3 基于意义社群的符号聚合 | 第46-47页 |
| 第5章 网红符号化传播存在的问题及引导策略 | 第47-52页 |
| 5.1 网红符号化传播存在的问题 | 第47-49页 |
| 5.1.1 人格魅力资本化 | 第47页 |
| 5.1.2 大众文化世俗化 | 第47-48页 |
| 5.1.3 社会舆论操纵化 | 第48页 |
| 5.1.4 传播符号同质化 | 第48-49页 |
| 5.2 网红符号化传播的引导策略 | 第49-52页 |
| 5.2.1 媒体层面:加强正面舆情引导 | 第49页 |
| 5.2.2 管理层面:打击不良符号传播 | 第49-50页 |
| 5.2.3 主体层面:着力生产优质符号 | 第50-51页 |
| 5.2.4 受众层面:提升信息消费素养 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A 攻读硕士学位期间所发表的主要学术论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
