| 致谢 | 第3-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第16-22页 |
| 1.1 选题的背景与意义 | 第16-17页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第16页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第16-17页 |
| 1.2 相关基本理论及方法 | 第17-19页 |
| 1.2.1 PEST模型分析法 | 第18页 |
| 1.2.2 4Ps营销理论分析法 | 第18-19页 |
| 1.3 研究的可行性与局限性 | 第19-20页 |
| 1.4 文献综述 | 第20-21页 |
| 1.4.1 国外文献综述 | 第20页 |
| 1.4.2 国内文献综述 | 第20-21页 |
| 1.5 论文主要结构与内容 | 第21-22页 |
| 第2章 我国跨境进口电商平台发展现状及流程体系 | 第22-37页 |
| 2.1 跨境电商进口现状 | 第22-35页 |
| 2.1.1 跨境电商的概念 | 第22-26页 |
| 2.1.2 我国跨境进口电商平台发展现状 | 第26-34页 |
| 2.1.3 小红书现状简介 | 第34-35页 |
| 2.2 我国跨境电子商务进口主要流程体系 | 第35-37页 |
| 第3章 基于PEST模型的我国跨境电子商务平台进口营销环境分析 | 第37-43页 |
| 3.1 政治环境分析 | 第37-38页 |
| 3.2 经济环境分析 | 第38-39页 |
| 3.3 社会环境分析 | 第39-40页 |
| 3.4 技术环境分析 | 第40-43页 |
| 第4章 基于4PS理论的跨境进口电商平台小红书的营销策略分析 | 第43-57页 |
| 4.1 产品策略 | 第43-46页 |
| 4.2 价格策略 | 第46-49页 |
| 4.3 促销策略 | 第49-55页 |
| 4.4 渠道策略 | 第55-57页 |
| 第5章 我国跨境进口电商平台小红书营销策略上存在的问题 | 第57-62页 |
| 5.1 产品层面问题 | 第57-59页 |
| 5.2 价格层面问题 | 第59页 |
| 5.3 促销层面问题 | 第59-60页 |
| 5.4 渠道层面问题 | 第60-62页 |
| 第6章 对策与建议 | 第62-66页 |
| 6.1 政府角度 | 第62-63页 |
| 6.1.1 产品对策 | 第62页 |
| 6.1.2 价格对策 | 第62页 |
| 6.1.3 促销对策 | 第62-63页 |
| 6.1.4 渠道对策 | 第63页 |
| 6.2 企业角度 | 第63-66页 |
| 6.2.1 产品对策 | 第63-64页 |
| 6.2.2 价格对策 | 第64页 |
| 6.2.3 促销对策 | 第64-65页 |
| 6.2.4 渠道对策 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-79页 |
