网络环境下消费者感知风险影响因素研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究意义 | 第9-10页 |
| ·理论意义 | 第9-10页 |
| ·现实意义 | 第10页 |
| ·研究思路和方法 | 第10-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-20页 |
| ·感知风险的概念 | 第13页 |
| ·感知风险的维度 | 第13-16页 |
| ·感知风险的影响因素 | 第16-20页 |
| 3 研究设计与假设 | 第20-27页 |
| ·研究设想 | 第20页 |
| ·研究变量解释 | 第20-23页 |
| ·感知风险变量 | 第20-21页 |
| ·影响因素变量 | 第21-23页 |
| ·研究假设与框架 | 第23-27页 |
| 4 问卷的设计 | 第27-33页 |
| ·初始调研问卷的设计 | 第27-29页 |
| ·式调研问卷的设计 | 第29-33页 |
| 5 数据分析 | 第33-48页 |
| ·样本构成情况统计 | 第33-34页 |
| ·信度分析 | 第34-35页 |
| ·效度分析 | 第35-42页 |
| ·探索性因子分析 | 第35-38页 |
| ·验证性因子分析 | 第38-42页 |
| ·理论模型的验证与假设检验 | 第42-44页 |
| ·个人特征对感知风险的影响 | 第44-48页 |
| 6 结论与展望 | 第48-54页 |
| ·研究结论 | 第48-50页 |
| ·客观因素对消费者感知风险的影响 | 第48-49页 |
| ·主观因素对消费者感知风险的影响 | 第49-50页 |
| ·管理建议 | 第50-53页 |
| ·研究局限性与展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录A 调研问卷 | 第57-60页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-63页 |
