| 论文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·本文研究的意义 | 第10-12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第2章 玫琳凯品牌定位分析框架 | 第13-25页 |
| ·品牌定位基本概念 | 第13-14页 |
| ·消费者对品牌的认知和理解 | 第14-16页 |
| ·消费者对品牌的联想和评价 | 第16-18页 |
| ·玫琳凯品牌概况 | 第18-20页 |
| ·玫琳凯品牌定位分析内容 | 第20-25页 |
| 第3章 研究方法 | 第25-29页 |
| ·调查方法 | 第25-27页 |
| ·分析方法 | 第27-29页 |
| 第4章 玫琳凯品牌定位分析 | 第29-39页 |
| ·目标市场人口统计特征 | 第29-31页 |
| ·使用行为与购买行为 | 第31-33页 |
| ·产品评价 | 第33-34页 |
| ·服务评价 | 第34-36页 |
| ·品牌忠诚 | 第36页 |
| ·品牌沟通 | 第36-39页 |
| 第5章 结论 | 第39-43页 |
| ·结论 | 第39-40页 |
| ·围绕品牌定位提出的营销建议 | 第40-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-51页 |
| 致谢 | 第51页 |