三亚中廖美丽乡村景区营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究的背景及意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的内容及方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.3 研究的技术路线 | 第10页 |
| 1.4 可能的创新点 | 第10-11页 |
| 2 国内外相关理论综述 | 第11-16页 |
| 2.1 旅游市场营销研究概述 | 第11-12页 |
| 2.2 乡村旅游营销研究概述 | 第12-13页 |
| 2.3 文化旅游营销研究概述 | 第13-14页 |
| 2.4 相关理论小结 | 第14-16页 |
| 3 中廖美丽乡村市场营销环境分析和存在的问题 | 第16-32页 |
| 3.1 中廖美丽乡村景区现状 | 第16-18页 |
| 3.1.1 中廖村基本情况 | 第16-17页 |
| 3.1.2 中廖美丽乡村景区营销的现状 | 第17-18页 |
| 3.2 营销环境分析 | 第18-26页 |
| 3.2.1 政策环境分析 | 第18-19页 |
| 3.2.2 区位环境分析 | 第19-20页 |
| 3.2.3 交通环境分析 | 第20-22页 |
| 3.2.4 社会环境分析 | 第22-23页 |
| 3.2.5 旅游环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.6 省内主要竞争者分析 | 第25-26页 |
| 3.3 营销SWOT分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第26-27页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第27-28页 |
| 3.3.3 机遇分析 | 第28-29页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第29-30页 |
| 3.3.5 矩阵分析表 | 第30页 |
| 3.4 中廖美丽乡村景区营销策略存在的问题 | 第30-32页 |
| 4 中廖美丽乡村景区市场营销策略的优化建议 | 第32-42页 |
| 4.1 中廖美丽乡村景区目标市场选择与定位 | 第32-34页 |
| 4.1.1 市场细分与目标市场选择 | 第32-33页 |
| 4.1.2 市场定位 | 第33-34页 |
| 4.2 紧抓客源需求,制定产品开发策略 | 第34-36页 |
| 4.2.1 精品打造乡村一日游市场 | 第34页 |
| 4.2.2 挖掘黎族风情民俗体验大课堂市场 | 第34-35页 |
| 4.2.3 加强农耕种养文化旅游市场 | 第35页 |
| 4.2.4 精心培育乡村民宿市场 | 第35页 |
| 4.2.5 深度开发山地运动旅游市场 | 第35-36页 |
| 4.2.6 做强爱情蜜月旅游市场 | 第36页 |
| 4.3 凸显差异化竞争,制定品牌营销策略 | 第36-38页 |
| 4.3.1 黎乡山水旅居 | 第36-37页 |
| 4.3.2 黎乡山水游乐 | 第37页 |
| 4.3.3 黎乡山水美景 | 第37-38页 |
| 4.3.4 黎乡山水味道 | 第38页 |
| 4.4 多模式组合,制定产品定价策略 | 第38-39页 |
| 4.4.1 需求定价策略 | 第38页 |
| 4.4.2 捆绑定价策略 | 第38-39页 |
| 4.4.3 折扣定价策略 | 第39页 |
| 4.5 点面结合,制定渠道营销策略 | 第39-40页 |
| 4.5.1 积极参与城市推广渠道的宣传 | 第39页 |
| 4.5.2 加大旅行社渠道的路线推广 | 第39-40页 |
| 4.5.3 充分利用网络营销渠道的便利 | 第40页 |
| 4.6 创新宣传载体,制定产品促销策略 | 第40-42页 |
| 4.6.1 创建微信、微博公众号,加强广告投放 | 第40页 |
| 4.6.2 开展线上与线下相结合的主题促销活动 | 第40-41页 |
| 4.6.3 加强网络营销淡旺季主题策划 | 第41-42页 |
| 5 中廖美丽乡村景区市场营销保障措施 | 第42-44页 |
| 5.1 政府加大乡村景区建设的财政支持 | 第42页 |
| 5.2 强化乡村旅游专业性型人才培养 | 第42-43页 |
| 5.3 城市形象推广积极推荐乡村旅游 | 第43页 |
| 5.4 旅游路线规划支持乡村游体验 | 第43-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
