婴幼儿奶粉购买行为的影响因素研究
| 致谢 | 第4-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究文献综述 | 第9-13页 |
| 1.3.1 消费者行为理论研究 | 第9-10页 |
| 1.3.2 影响消费者行为的因素研究 | 第10-12页 |
| 1.3.3 消费者乳制品购买行为的研究 | 第12页 |
| 1.3.4 消费者婴幼儿奶粉购买行为的研究 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容与方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5 主要创新点 | 第15-16页 |
| 2 消费者购买行为相关理论 | 第16-21页 |
| 2.1 消费者购买行为定义 | 第16页 |
| 2.2 消费者购买决策理论 | 第16-17页 |
| 2.3 消费者购买行为模式 | 第17-20页 |
| 2.3.1 尼考西亚模式 | 第17-18页 |
| 2.3.2 霍华德—谢斯模式 | 第18-19页 |
| 2.3.3 恩格尔模式 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 3 问卷设计与描述性统计分析 | 第21-29页 |
| 3.1 问卷设计 | 第21-22页 |
| 3.1.1 预调研 | 第21-22页 |
| 3.1.2 正式调研 | 第22页 |
| 3.2 描述性统计分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 消费者个体情况的描述性分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 消费者购买行为影响因素的描述性分析 | 第24-27页 |
| 3.2.3 消费者购买行为的描述性分析 | 第27-28页 |
| 3.3 本章小结 | 第28-29页 |
| 4 购买行为影响因素的实证分析 | 第29-43页 |
| 4.1 方差分析 | 第29-34页 |
| 4.1.1 性别与购买影响因素的方差分析 | 第29-30页 |
| 4.1.2 年龄与购买影响因素的方差分析 | 第30-31页 |
| 4.1.3 文化程度与购买影响因素的方差分析 | 第31-33页 |
| 4.1.4 家庭收入与购买影响因素的方差分析 | 第33-34页 |
| 4.2 相关分析 | 第34-36页 |
| 4.3 因子分析 | 第36-39页 |
| 4.3.1 因子分析的可行性检验 | 第37页 |
| 4.3.2 因子分析结果 | 第37-39页 |
| 4.4 回归分析 | 第39-42页 |
| 4.4.1 多元线性回归分析 | 第39页 |
| 4.4.2 回归结果分析 | 第39-42页 |
| 4.5 本章小结 | 第42-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第43-44页 |
| 5.2 政策建议 | 第44-46页 |
| 5.2.1 对企业的建议 | 第44-45页 |
| 5.2.2 对政府的建议 | 第45-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 6 总结与展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| ABSTRACT | 第51-52页 |
| 附录 | 第53-54页 |
