| 摘要 | 第4-11页 |
| Abstract | 第11页 |
| Chapter 1 Introduction | 第14-20页 |
| 1.1 Research Background | 第14-15页 |
| 1.1.1 Social Network Service Issues | 第14-15页 |
| 1.2 Problem Statement, Purpose and Significance of the Study | 第15-16页 |
| 1.2.1 Problem Statement | 第15-16页 |
| 1.2.2 Purpose and Significance of the Study | 第16页 |
| 1.3 Literature Review | 第16-19页 |
| 1.3.1 Antecedents of Privacy Concerns and Social Rewards | 第16-18页 |
| 1.3.2 Privacy Concerns and Social Rewards | 第18-19页 |
| 1.4 Thesis Content | 第19-20页 |
| Chapter 2 Theoretical Framework And Hypotheses | 第20-26页 |
| 2.1 The Impact of Antecedents on Privacy Calculus | 第20-24页 |
| 2.1.1 The Impact of Perceived Anonymity of Self on Privacy Concerns | 第20-21页 |
| 2.1.2 The Impact of Peer Influence on Social Rewards | 第21-22页 |
| 2.1.3 The Impact of Perceived level of Control on Social Rewards and Privacy Concerns | 第22-23页 |
| 2.1.4 The Impact of Perceived Service Quality on Social Rewards | 第23-24页 |
| 2.2 The Impact of Privacy Calculus on SNS Behaviors | 第24-25页 |
| 2.2.1 The Impact of Privacy Concerns on Intention to Decrease the Use, Alternate Behavior of Privacy Protection | 第24页 |
| 2.2.2 The Impact of Social Rewards on SNS Continuance Intention | 第24-25页 |
| 2.3 Summary | 第25-26页 |
| Chapter 3 Methodology And Results | 第26-33页 |
| 3.1 Sample Selection | 第26页 |
| 3.2 The Measurement Model and The Descriptive Analysis | 第26-29页 |
| 3.3 The Structural Model | 第29-31页 |
| 3.4 Summary | 第31-33页 |
| Chapter 4 Discussion And Implications | 第33-36页 |
| 4.1 Discussion | 第33-34页 |
| 4.2 Theoretical and Managerial Implications | 第34-35页 |
| 4.3 Research Limitations and Recommendation for Further Research | 第35页 |
| 4.4 Summary | 第35-36页 |
| Conclusion | 第36-37页 |
| References | 第37-42页 |
| Appendix | 第42-48页 |
| Acknowledgements | 第48-49页 |
| Resume | 第49页 |
