| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| Acknowledgements | 第6-13页 |
| Chapter 1: Introduction | 第13-16页 |
| Chapter 2: Literature Review | 第16-37页 |
| A) What is a self-image? | 第16-23页 |
| 1) The Symbolic Interactionism School and the situational self-image theory | 第17-19页 |
| 2) Product Symbolism | 第19-20页 |
| 3) The congruity attraction | 第20-23页 |
| B) The Chinese Culture | 第23-30页 |
| 1) Overview of an old heritage | 第23-25页 |
| 2) Different aspects of the Confucian values: Family, Guanxi and Face | 第25-27页 |
| 3) From Confucian values to Modern China and Face consumption | 第27-30页 |
| C) What is the buying behaviour? | 第30-37页 |
| 1) The buying process | 第30-32页 |
| 2) Factors influencing on the buying behaviour | 第32-34页 |
| 3) The Luxury Buying Behaviour in China | 第34-37页 |
| Chapter 3: Research design | 第37-42页 |
| A) 1st Hypothesis | 第37-38页 |
| B) 2nd Hypothesis | 第38页 |
| C) 3rd Hypothesis | 第38-39页 |
| D) Methodology | 第39-42页 |
| Chapter 4: Results and Analysis | 第42-63页 |
| A) Validation of the Chinese Measurement Scales | 第42-52页 |
| 1) Conformity | 第43-45页 |
| 2) The Evolution within the Social Sphere | 第45-46页 |
| 3) Affirmation of the financial Wealth | 第46-48页 |
| 4) Self Esteem | 第48-49页 |
| 5) Public Image | 第49-50页 |
| 6) Purchasing Intentions | 第50-52页 |
| B) Validation of the French Measurement Scales | 第52-58页 |
| 1) Conformity | 第52-53页 |
| 2) The Evolution within the Social Sphere | 第53-54页 |
| 3) Affirmation of the financial Wealth | 第54-55页 |
| 4) Self Esteem | 第55页 |
| 5) Public Image | 第55-56页 |
| 6) Purchasing Intentions | 第56-58页 |
| C) Chinese Model Analysis: Multiple and Linear Regressions | 第58-61页 |
| D) French Model Analysis: Multiple and Linear Regressions | 第61-63页 |
| Chapter 5: Discussion | 第63-70页 |
| A) Summary | 第63-68页 |
| B) Limitations | 第68页 |
| C) Recommendations | 第68-70页 |
| Chapter 6: Conclusion | 第70-72页 |
| Bibliography | 第72-78页 |
| Appendix | 第78-139页 |
