C化妆品公司营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 图表清单 | 第11-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-17页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第13页 |
| 1.2 文献综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法及技术路线 | 第15-17页 |
| 第一部分 案例正文 | 第17-33页 |
| 第二章 C 化妆品公司的营销策略和面临的挑战 | 第17-33页 |
| 2.1 护肤品行业简介 | 第17-18页 |
| 2.2 C 化妆品公司介绍 | 第18-21页 |
| 2.2.1 C 化妆品公司简介 | 第18页 |
| 2.2.2 C 化妆品公司的缘起 | 第18-20页 |
| 2.2.3 C 化妆品公司的发展历程 | 第20页 |
| 2.2.4 C 化妆品公司的组织架构 | 第20-21页 |
| 2.3 C 化妆品公司的营销策略 | 第21-29页 |
| 2.3.1 竞争战略 | 第21-22页 |
| 2.3.2 目标市场定位 | 第22-23页 |
| 2.3.3 品牌策略 | 第23-24页 |
| 2.3.4 产品策略 | 第24-26页 |
| 2.3.5 定价策略 | 第26-27页 |
| 2.3.6 渠道策略 | 第27-28页 |
| 2.3.7 推广策略 | 第28-29页 |
| 2.4 C 化妆品公司面临的挑战 | 第29-31页 |
| 2.4.1 C 公司营销绩效 | 第29-30页 |
| 2.4.2 C 公司存在的问题和挑战 | 第30-31页 |
| 2.5 本章小结 | 第31-33页 |
| 第二部分 分案例分析 | 第33-79页 |
| 第三章 C 化妆品公司营销环境分析 | 第33-51页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第33-48页 |
| 3.1.1 宏观环境分析(PEST) | 第33-36页 |
| 3.1.2 护肤品行业特征与行业环境分析 | 第36-41页 |
| 3.1.3 国内护肤品市场竞争态势分析 | 第41-45页 |
| 3.1.4 外部环境机会和威胁分析(OT 分析) | 第45-48页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第48-50页 |
| 3.2.1 C 公司的总体竞争战略选择 | 第48页 |
| 3.2.2 C 公司的资源和能力 | 第48-49页 |
| 3.2.3 C 公司的核心竞争力 | 第49页 |
| 3.2.4 内部环境优劣势分析（SW 分析） | 第49-50页 |
| 3.3 本章小结 | 第50-51页 |
| 第四章 C 化妆品公司营销战略制定 | 第51-62页 |
| 4.1 C 化妆品公司营销战略问题的解决思路 | 第51-57页 |
| 4.1.1 SWOT 分析 | 第51-52页 |
| 4.1.2 C 化妆品公司营销战略选择 | 第52-57页 |
| 4.2 市场细分 | 第57-58页 |
| 4.3 目标市场定位 | 第58-61页 |
| 4.3.1 目标客户的选择 | 第58-60页 |
| 4.3.2 产品的开发 | 第60页 |
| 4.3.3 定价的方向 | 第60-61页 |
| 4.3.4 渠道的选择 | 第61页 |
| 4.4 本章小结 | 第61-62页 |
| 第五章 C 化妆品公司营销策略 | 第62-79页 |
| 5.1 产品策略 | 第62-68页 |
| 5.1.1 产品命名 | 第62-63页 |
| 5.1.2 产品概念 | 第63页 |
| 5.1.3 产品设计 | 第63-68页 |
| 5.2 价格策略 | 第68-71页 |
| 5.3 渠道策略 | 第71页 |
| 5.4 品牌策略 | 第71-75页 |
| 5.4.1 品牌命名 | 第71-72页 |
| 5.4.2 赋予品牌形象 | 第72-74页 |
| 5.4.3 确定品牌卖点和品牌口号 | 第74页 |
| 5.4.4 撰写品牌故事 | 第74-75页 |
| 5.4.5 建立品牌运营小组 | 第75页 |
| 5.5 推广策略 | 第75-78页 |
| 5.6 本章小结 | 第78-79页 |
| 结论 | 第79-80页 |
| 附件：消费者调研关键题目 | 第80-81页 |
| 主要参考文献及出处 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 附件 | 第84页 |
