| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-25页 |
| 1.1 研究目的和意义 | 第10-16页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-15页 |
| 1.1.2 研究目的和意义 | 第15-16页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 国外研究概况 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国内研究概况 | 第18-21页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第21-25页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第21-22页 |
| 1.3.2 研究方法和流程 | 第22-25页 |
| 第二章 品牌资产和省级卫视文献综述 | 第25-47页 |
| 2.1 品牌资产的概念和相关模型 | 第25-35页 |
| 2.1.1 品牌资产的概念梳理 | 第25-28页 |
| 2.1.2 品牌资产相关模型 | 第28-35页 |
| 2.2 电视品牌资产的构成要素和特性 | 第35-37页 |
| 2.2.1 电视品牌资产的含义及其构成要素 | 第35-36页 |
| 2.2.2 电视品牌资产的特性 | 第36-37页 |
| 2.3 省级卫视品牌发展与河南卫视发展历程概述 | 第37-47页 |
| 2.3.1 我国省级卫视的品牌发展阶段概述 | 第37-39页 |
| 2.3.2 五大强势卫视品牌发展概述 | 第39-42页 |
| 2.3.3 河南卫视发展概况 | 第42-47页 |
| 第三章 五星模型对河南卫视品牌资产建构的启示 | 第47-71页 |
| 3.1 品牌知名度与忠诚度测量的反思 | 第47-53页 |
| 3.1.1 品牌知名度测量的反思与测量误区规避 | 第47-50页 |
| 3.1.2 省级卫视品牌忠诚度测量的反思与层级划分 | 第50-53页 |
| 3.2 感知服务质量模型对省级卫视的启示 | 第53-58页 |
| 3.2.1 感知服务质量概念梳理 | 第53-54页 |
| 3.2.2 省级卫视与感知服务质量之间的密切关系 | 第54-55页 |
| 3.2.3 感知服务质量模型与服务质量差距模型 | 第55-58页 |
| 3.3 品牌形象系统对省级卫视品牌资产建构的启示 | 第58-62页 |
| 3.3.1 河南卫视核心形象界定 | 第59-61页 |
| 3.3.2 河南卫视核心形象与延伸形象关系探析 | 第61-62页 |
| 3.4 品牌延伸的影响因素和类型 | 第62-71页 |
| 3.4.1 河南卫视品牌延伸的影响因素 | 第64-68页 |
| 3.4.2 河南卫视品牌延伸的类型 | 第68-71页 |
| 第四章 河南卫视品牌资产的建构 | 第71-97页 |
| 4.1 河南卫视品牌知名度创建方法与忠诚度培养方式探析 | 第71-76页 |
| 4.1.1 品牌知名度的创建方法 | 第71-73页 |
| 4.1.2 品牌忠诚度培养方法探析 | 第73-76页 |
| 4.2 河南卫视感知服务质量的建构 | 第76-83页 |
| 4.2.1 感知服务质量模型在河南卫视的运用 | 第76-78页 |
| 4.2.2 感知服务质量差距模型在河南卫视的运用 | 第78-79页 |
| 4.2.3 河南卫视感知质量与实际质量的动态变化图 | 第79-81页 |
| 4.2.4 河南卫视感知质量在创建时易存在误区探析 | 第81-83页 |
| 4.3 河南卫视品牌形象系统的建构 | 第83-93页 |
| 4.3.1 作为产品的品牌对应河南卫视的节目 | 第84-85页 |
| 4.3.2 作为组织的品牌对应河南卫视的组织机构 | 第85-88页 |
| 4.3.3 作为个人的品牌对应河南卫视的个性特征 | 第88-89页 |
| 4.3.4 作为符号的品牌对应河南卫视中的包装系统 | 第89-93页 |
| 4.4 河南卫视商业品牌开发的可能性探索 | 第93-97页 |
| 4.4.1 河南卫视在市场环境下的双重属性 | 第93-94页 |
| 4.4.2 河南卫视商业品牌开发的可能性探索 | 第94-97页 |
| 第五章 河南卫视品牌资产建构的相关启示 | 第97-116页 |
| 5.1 美学经济与河南卫视内容生产的精细化 | 第97-103页 |
| 5.1.1. 美学经济的产业链及分类 | 第98-100页 |
| 5.1.2 美感内容产业的特性 | 第100-102页 |
| 5.1.3 美学经济启示内容生产的品质与细节 | 第102-103页 |
| 5.2 体验经济与河南卫视录制过程的延拓化 | 第103-109页 |
| 5.2.1 体验经济的概念和经济形态特征 | 第103-104页 |
| 5.2.2 体验经济的构成要素与生成流程 | 第104-108页 |
| 5.2.3 体验经济启示录制过程的体验者感受与环节控制 | 第108-109页 |
| 5.3 文化资本与河南卫视文化品牌的深耕化 | 第109-116页 |
| 5.3.1 文化、文化资源、文化资本概念辨析 | 第110-114页 |
| 5.3.2 文化相关概念启示文化品牌的资源分类与价值转换 | 第114-116页 |
| 第六章 结论与展望 | 第116-119页 |
| 6.1 结论 | 第116-118页 |
| 6.2 不足与展望 | 第118-119页 |
| 参考文献 | 第119-122页 |
| 作者在攻读硕士学位期间公开发表的论文 | 第122-123页 |
| 致谢 | 第123-124页 |
