| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 图录 | 第10-11页 |
| 表录 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究问题的提出与研究重点 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义、研究创新点 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义及创新 | 第15页 |
| 1.3.2 现实意义及创新 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架与研究方法 | 第16-19页 |
| 第二章 文献综述 | 第19-28页 |
| 2.1 微信及其相关文献 | 第19-22页 |
| 2.1.1 微信相关概念 | 第19页 |
| 2.1.2 微信的国内外研究现状 | 第19-21页 |
| 小结 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌传播及其相关文献 | 第22-24页 |
| 2.2.1 品牌传播国外相关研究现状 | 第22页 |
| 2.2.2 品牌传播国内相关研究现状 | 第22-24页 |
| 小结 | 第24页 |
| 2.3 个体行为接受理论相关文献 | 第24-27页 |
| 2.3.1 个体行为接受相关理论 | 第24-26页 |
| 2.3.2 个体行为接受理论在移动互联领域的研究现状 | 第26-27页 |
| 2.4 研究综述小结 | 第27-28页 |
| 第三章 概念模型的构建与研究假设的提出 | 第28-32页 |
| 3.1 构建概念模型 | 第28-29页 |
| 3.1.1 研究构思 | 第28页 |
| 3.1.2 研究的概念模型 | 第28-29页 |
| 3.2 研究内容与理论假设 | 第29-31页 |
| 3.3 研究假设小结 | 第31-32页 |
| 第四章 研究设计 | 第32-36页 |
| 4.1 研究的基本思路 | 第32页 |
| 4.2 问卷调查设计与前测 | 第32-34页 |
| 4.3 调查对象与问卷发放 | 第34页 |
| 4.4 统计分析方法 | 第34-36页 |
| 第五章 假设验证与数据分析 | 第36-64页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第36-37页 |
| 5.2 量表的信度和效度分析 | 第37-44页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第37-38页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第38-44页 |
| 5.3 相关分析 | 第44-48页 |
| 5.3.1 感知易用性与影响感知易用性诸因素间的相关分析 | 第44-45页 |
| 5.3.2 感知有用性与影响感知有用性诸因素间的相关分析 | 第45-46页 |
| 5.3.3 态度与影响态度诸因素间的相关分析 | 第46-47页 |
| 5.3.4 消费意愿与影响消费意愿诸因素间的相关分析 | 第47页 |
| 5.3.5 消费行为与影响消费行为诸因素间的相关分析 | 第47-48页 |
| 5.4 回归分析 | 第48-54页 |
| 5.4.1 感知易用性及影响感知易用性诸因素的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.4.2 感知有用性及影响感知有用性诸因素的回归分析 | 第49-51页 |
| 5.4.3 态度及影响态度诸因素的回归分析 | 第51-52页 |
| 5.4.4 消费意愿及影响消费意愿诸因素的回归分析 | 第52-53页 |
| 5.4.5 消费行为及影响消费行为诸因素的回归分析 | 第53-54页 |
| 5.5 方差分析 | 第54-59页 |
| 5.5.1 性别与模型所有变量的关系 | 第54-55页 |
| 5.5.2 年龄与模型所有变量的关系 | 第55-56页 |
| 5.5.3 收入与模型所有变量的关系 | 第56-57页 |
| 5.5.4 受教育程度与模型所有变量的关系 | 第57-58页 |
| 5.5.5 所在地与模型所有变量的关系 | 第58-59页 |
| 5.6 假设验证结果小结 | 第59-64页 |
| 5.6.1 整体研究框架路径分析 | 第59-60页 |
| 5.6.2 影响感知易用性的因素与感知易用性的关系总结 | 第60-61页 |
| 5.6.3 影响感知有用性的因素与感知有用性的关系总结 | 第61页 |
| 5.6.4 影响态度的因素与态度的关系总结 | 第61-62页 |
| 5.6.5 影响消费意愿的因素与消费意愿的关系总结 | 第62页 |
| 5.6.6 影响消费行为的因素与消费行为的关系总结 | 第62-63页 |
| 5.6.7 研究假设验证结果 | 第63-64页 |
| 第六章 研究验证结果讨论 | 第64-74页 |
| 6.1 实证分析结果讨论 | 第64-68页 |
| 6.1.1 感知易用性影响因子的讨论 | 第64-65页 |
| 6.1.2 感知有用性影响因子的讨论 | 第65页 |
| 6.1.3 态度影响因子的讨论 | 第65-66页 |
| 6.1.4 消费意愿影响因子的讨论 | 第66页 |
| 6.1.5 消费行为影响因子的讨论 | 第66-67页 |
| 6.1.6 修正后的概念模型 | 第67-68页 |
| 6.2 用户人口统计特征的方差结论分析 | 第68-74页 |
| 第七章 研究回顾与展望 | 第74-77页 |
| 7.1 研究结论 | 第74-75页 |
| 7.2 研究局限与展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 附录 1 | 第80-83页 |
| 附录 2 | 第83-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文及科研项目 | 第91页 |
