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试论引进专业市场调研公司对企业营销管理的新作用

摘要第3-4页
Abstract第4-5页
一、绪论第8-15页
    (一) 研究背景第8-12页
        1. 市场调研行业的发展现状第8页
        2. 国外市场调研公司的发展现状第8-10页
        3. 国内市场调研公司的发展现状第10-11页
        4. 我国中小企业市场营销管理的现状第11-12页
    (二) 研究意义第12页
    (三) 逻辑框架第12-13页
    (四) 研究方法第13-15页
        1. 研究方法第13页
        2. 技术路线第13-15页
二、市场调研方法应用现状和问题第15-24页
    (一) 市场调研理论与方法应用综述第15-21页
        1. 市场调研理论综述第15-17页
        2. 市场调研方法与步骤第17-21页
        3. 市场调研应用综述第21页
    (二) 市场调研应用的缺失与偏颇第21-22页
    (三) 市场调研应用在企业管理中的问题第22-24页
三、现代企业管理中市场调研的应用例证第24-42页
    (一) 研究背景、目的和方法第24-25页
        1. 研究背景第24页
        2. 研究目的第24页
        3. 研究方法第24-25页
    (二) 调查指标设计第25-26页
    (三) 调查结果分析的结论第26-36页
        1. 饮用水和饮水机市场定位第26-27页
        2. 购买动机与决策过程第27-29页
        3. 购买关注的主要因素第29-31页
        4. 品牌形象第31-32页
        5. 产品的使用与评价第32页
        6. 产品测试第32-35页
        7. 净水桶消费意向第35-36页
    (四) 调研结论对营销管理的影响第36-41页
        1. 调研结论影响产品升级第36-37页
        2. 调研结论支持营销决策第37-40页
        3. 调研结论调整市场结构第40-41页
    (五) 专业市场调研公司的优势第41-42页
        1. 专业市场调研公司拥有强大的研究团队第41页
        2. 专业市场调研公司拥有稳定的执行团队第41页
        3. 专业市场调研公司拥有研究行业的经验积累第41-42页
四、市场调研公司在企业营销管理中的新作用第42-52页
    (一) 大数据的定义及时代背景第42-43页
        1. 大数据的定义第42页
        2. 大数据时代背景第42-43页
    (二) 调研方法的创新思考第43-45页
        1. 借助IT技术的发展,注重日常数据的积累第43页
        2. 基于消费者心理需求及行为习惯的调研方法第43-44页
        3. 调研手段从主观意识转变成客观行为的调研第44页
        4. 基于不同调研目的和内容,调研方法选择的思考第44页
        5. 扬长避短,合理使用调研方法第44-45页
    (三) 市场调研在现代企业营销管理中的应用创新第45-46页
        1. 市场调研在市场环境分析中的应用第45页
        2. 市场调研在了解顾客行为中的应用第45页
        3. 市场调研在产品开发中的应用第45-46页
        4. 市场调研在物流管理中的应用第46页
        5. 市场调研在现代营销管理新4P中的应用第46页
        6. 连续性市场调研的传播价值第46页
    (四) 市场调研公司发展战略思考第46-52页
        1. 分析工具——SWOT矩阵分析原理第47-48页
        2. 某专业调研公司的SWOT矩阵和战略匹配第48-49页
        3. 战略目标第49页
        4. 战略实施概要第49-52页
结束语第52-53页
参考文献第53-55页
致谢第55-56页

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