试论引进专业市场调研公司对企业营销管理的新作用
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 一、绪论 | 第8-15页 |
| (一) 研究背景 | 第8-12页 |
| 1. 市场调研行业的发展现状 | 第8页 |
| 2. 国外市场调研公司的发展现状 | 第8-10页 |
| 3. 国内市场调研公司的发展现状 | 第10-11页 |
| 4. 我国中小企业市场营销管理的现状 | 第11-12页 |
| (二) 研究意义 | 第12页 |
| (三) 逻辑框架 | 第12-13页 |
| (四) 研究方法 | 第13-15页 |
| 1. 研究方法 | 第13页 |
| 2. 技术路线 | 第13-15页 |
| 二、市场调研方法应用现状和问题 | 第15-24页 |
| (一) 市场调研理论与方法应用综述 | 第15-21页 |
| 1. 市场调研理论综述 | 第15-17页 |
| 2. 市场调研方法与步骤 | 第17-21页 |
| 3. 市场调研应用综述 | 第21页 |
| (二) 市场调研应用的缺失与偏颇 | 第21-22页 |
| (三) 市场调研应用在企业管理中的问题 | 第22-24页 |
| 三、现代企业管理中市场调研的应用例证 | 第24-42页 |
| (一) 研究背景、目的和方法 | 第24-25页 |
| 1. 研究背景 | 第24页 |
| 2. 研究目的 | 第24页 |
| 3. 研究方法 | 第24-25页 |
| (二) 调查指标设计 | 第25-26页 |
| (三) 调查结果分析的结论 | 第26-36页 |
| 1. 饮用水和饮水机市场定位 | 第26-27页 |
| 2. 购买动机与决策过程 | 第27-29页 |
| 3. 购买关注的主要因素 | 第29-31页 |
| 4. 品牌形象 | 第31-32页 |
| 5. 产品的使用与评价 | 第32页 |
| 6. 产品测试 | 第32-35页 |
| 7. 净水桶消费意向 | 第35-36页 |
| (四) 调研结论对营销管理的影响 | 第36-41页 |
| 1. 调研结论影响产品升级 | 第36-37页 |
| 2. 调研结论支持营销决策 | 第37-40页 |
| 3. 调研结论调整市场结构 | 第40-41页 |
| (五) 专业市场调研公司的优势 | 第41-42页 |
| 1. 专业市场调研公司拥有强大的研究团队 | 第41页 |
| 2. 专业市场调研公司拥有稳定的执行团队 | 第41页 |
| 3. 专业市场调研公司拥有研究行业的经验积累 | 第41-42页 |
| 四、市场调研公司在企业营销管理中的新作用 | 第42-52页 |
| (一) 大数据的定义及时代背景 | 第42-43页 |
| 1. 大数据的定义 | 第42页 |
| 2. 大数据时代背景 | 第42-43页 |
| (二) 调研方法的创新思考 | 第43-45页 |
| 1. 借助IT技术的发展,注重日常数据的积累 | 第43页 |
| 2. 基于消费者心理需求及行为习惯的调研方法 | 第43-44页 |
| 3. 调研手段从主观意识转变成客观行为的调研 | 第44页 |
| 4. 基于不同调研目的和内容,调研方法选择的思考 | 第44页 |
| 5. 扬长避短,合理使用调研方法 | 第44-45页 |
| (三) 市场调研在现代企业营销管理中的应用创新 | 第45-46页 |
| 1. 市场调研在市场环境分析中的应用 | 第45页 |
| 2. 市场调研在了解顾客行为中的应用 | 第45页 |
| 3. 市场调研在产品开发中的应用 | 第45-46页 |
| 4. 市场调研在物流管理中的应用 | 第46页 |
| 5. 市场调研在现代营销管理新4P中的应用 | 第46页 |
| 6. 连续性市场调研的传播价值 | 第46页 |
| (四) 市场调研公司发展战略思考 | 第46-52页 |
| 1. 分析工具——SWOT矩阵分析原理 | 第47-48页 |
| 2. 某专业调研公司的SWOT矩阵和战略匹配 | 第48-49页 |
| 3. 战略目标 | 第49页 |
| 4. 战略实施概要 | 第49-52页 |
| 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
