| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 0.1 研究背景和意义 | 第9-10页 |
| 0.2 研究现状综述 | 第10-12页 |
| 0.2.1 关于电视收藏类节目的总体评价 | 第11页 |
| 0.2.2 关于电视收藏类节目品牌打造策略 | 第11-12页 |
| 0.3 研究内容、研究框架和创新点 | 第12-13页 |
| 0.3.1 研究内容和框架 | 第12-13页 |
| 0.3.2 创新点 | 第13页 |
| 0.4 研究方法 | 第13-14页 |
| 第1章 电视收藏类栏目概述及电视栏目品牌概念解析 | 第14-23页 |
| 1.1 收藏类电视栏目发展概述 | 第14-19页 |
| 1.1.1 收藏的兴起与复兴 | 第14-16页 |
| 1.1.2 收藏类电视节目的兴起与繁荣 | 第16-17页 |
| 1.1.3 收藏类电视节目的阶段特点 | 第17-18页 |
| 1.1.4 收藏类电视节目的分类 | 第18-19页 |
| 1.1.5 收藏类电视节目现存问题 | 第19页 |
| 1.2 电视栏目品牌建设概述 | 第19-23页 |
| 1.2.1 电视栏目品牌概念 | 第19-21页 |
| 1.2.2 电视品牌建设的背景及现状 | 第21页 |
| 1.2.3 收藏类电视栏目品牌建设的意义 | 第21-23页 |
| 第2章 《收藏马未都》电视栏目品牌建设剖析 | 第23-35页 |
| 2.1 《收藏马未都》栏目品牌形象识别系统 | 第23-31页 |
| 2.1.1 理念——文化说事，明白做人 | 第23-25页 |
| 2.1.2 行为——表里如一，塑造典型 | 第25-28页 |
| 2.1.3 视觉——独特设计，抓人眼球 | 第28-30页 |
| 2.1.4 听觉——声音响亮，引人入胜 | 第30-31页 |
| 2.2 《收藏马未都》栏目品牌推广 | 第31-35页 |
| 2.2.1 多媒体联动实现“二次传播” | 第32-33页 |
| 2.2.2 进行市场化运营，实现文化产业市场立体发展 | 第33-34页 |
| 2.2.3 电视台合作扩大栏目影响 | 第34-35页 |
| 第3章 收藏类电视节目品牌构建方略 | 第35-47页 |
| 3.1 明确栏目定位 | 第35-39页 |
| 3.1.1 市场分析 | 第36页 |
| 3.1.2 受众、内容及风格定位 | 第36-39页 |
| 3.2 强化品牌意识 | 第39-40页 |
| 3.3 建立完整的品牌形象识别系统 | 第40-45页 |
| 3.3.1 塑造理念识别 | 第40-41页 |
| 3.3.2 塑造行为识别 | 第41-42页 |
| 3.3.3 塑造视觉识别 | 第42-44页 |
| 3.3.4 塑造听觉识别 | 第44-45页 |
| 3.4 注重品牌推广 | 第45-46页 |
| 3.5 实施品牌维护与创新 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读硕士学位期间已公开发表的论文 | 第52页 |