互联网环境下生鲜农产品营销渠道优化研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第10-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 1.2.1 国内研究综述 | 第13-16页 |
| 1.2.2 国外研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.3 综合评述 | 第18页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第18-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第18-19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 研究技术路线 | 第19-21页 |
| 2 相关概念与理论 | 第21-26页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第21-23页 |
| 2.1.1 生鲜农产品 | 第21页 |
| 2.1.2 营销渠道 | 第21-22页 |
| 2.1.3 农产品营销渠道 | 第22页 |
| 2.1.4 “互联网+”营销渠道 | 第22-23页 |
| 2.2 生鲜农产品渠道特征与类型 | 第23-25页 |
| 2.2.1 生鲜农产品渠道特征 | 第23-24页 |
| 2.2.2 生鲜农产品营销的渠道类型 | 第24-25页 |
| 2.3 生鲜农产品渠道的模式 | 第25-26页 |
| 3 生鲜农产品营销渠道现状 | 第26-31页 |
| 3.1 生鲜农产品渠道现有四种模式 | 第26-28页 |
| 3.1.1 传统单一营销渠道 | 第26-27页 |
| 3.1.2 垂直营销模式 | 第27页 |
| 3.1.3 水平多层次营销渠道 | 第27-28页 |
| 3.1.4 电子商务模式 | 第28页 |
| 3.2 生鲜农产品营销渠道存在的主要问题 | 第28-31页 |
| 3.2.1 渠道流通客体同质度高 | 第28-29页 |
| 3.2.2 渠道主体组织化程度低 | 第29页 |
| 3.2.3 渠道技术含量和效率低 | 第29-30页 |
| 3.2.4 配送能力不足 | 第30页 |
| 3.2.5 渠道发展平台缺乏 | 第30-31页 |
| 4 生鲜农产品营销渠道优化 | 第31-37页 |
| 4.1 营销渠道优化目标与基本原则 | 第31-32页 |
| 4.1.1 目标 | 第31页 |
| 4.1.2 基本原则 | 第31-32页 |
| 4.2 渠道长度、宽度设计 | 第32页 |
| 4.2.1 长度设计 | 第32页 |
| 4.2.2 宽度设计 | 第32页 |
| 4.3 渠道优化路径 | 第32-37页 |
| 4.3.1 主体优化 | 第32-33页 |
| 4.3.2 渠道体系重构 | 第33-34页 |
| 4.3.3 渠道价值重构 | 第34-35页 |
| 4.3.4 电子平台构建 | 第35-36页 |
| 4.3.5 渠道配送环节优化 | 第36-37页 |
| 5 案例研究 | 第37-44页 |
| 5.1 企业简介 | 第37页 |
| 5.2 渠道现状 | 第37-38页 |
| 5.3 优化路径分析 | 第38-41页 |
| 5.3.1 优化供应链 | 第39-40页 |
| 5.3.2 运营模式优化 | 第40-41页 |
| 5.4 优化效果分析 | 第41-44页 |
| 5.4.1 适用性评价 | 第41-42页 |
| 5.4.2 消费者需求性评价 | 第42-44页 |
| 6 结论与展望 | 第44-46页 |
| 6.1 结论 | 第44-45页 |
| 6.2 展望 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-51页 |
| 附录A | 第51-52页 |
| 附录B | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
