大通湖大闸蟹互联网营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-22页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-19页 |
| 1.2.1 国外研究 | 第12-14页 |
| 1.2.2 国内研究 | 第14-18页 |
| 1.2.3 研究评述 | 第18-19页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第19-20页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第19页 |
| 1.3.2 研究技术路线 | 第19-20页 |
| 1.4 研究内容 | 第20-22页 |
| 2 互联网营销的概念及相关理论方法 | 第22-28页 |
| 2.1 互联网营销的概念 | 第22页 |
| 2.2 商品互联网营销的特点 | 第22-23页 |
| 2.3 互联网相关理论 | 第23-24页 |
| 2.3.1 互联网思维 | 第23-24页 |
| 2.3.2 互联网电子商务模式 | 第24页 |
| 2.4 SWOT营销战略分析工具 | 第24-26页 |
| 2.5 4P营销组合策略 | 第26-28页 |
| 3 大通湖大闸蟹产业互联网营销的现状和问题 | 第28-41页 |
| 3.1 大通湖大闸蟹产业互联网营销发展现状 | 第28-32页 |
| 3.1.1 大通湖大闸蟹产业概况 | 第28-30页 |
| 3.1.2 大通湖区河蟹产业发展的有利条件 | 第30-32页 |
| 3.2 大通湖大闸蟹互联网营销存在的问题分析 | 第32-36页 |
| 3.2.1 大通湖大闸蟹企业生产经营困难 | 第32-33页 |
| 3.2.2 过度依赖大型互联网平台 | 第33-34页 |
| 3.2.3 与消费者的交流、互动不充分 | 第34-35页 |
| 3.2.4 品牌推广深度及广度不足 | 第35-36页 |
| 3.2.5 营销未能实现精准化与个性化 | 第36页 |
| 3.3 大通湖大闸蟹互联网营销问题的原因分析 | 第36-41页 |
| 3.3.1 产品自身的原因 | 第36-37页 |
| 3.3.2 价格定位的原因 | 第37页 |
| 3.3.3 营销方法和策略的原因 | 第37-39页 |
| 3.3.4 互联网营销渠道不畅的原因 | 第39页 |
| 3.3.5 互联网营销促销力度和方式的原因 | 第39-41页 |
| 4 大通湖大闸蟹互联网营销的主要策略 | 第41-57页 |
| 4.1 大通湖大闸蟹SWOT分析 | 第41-45页 |
| 4.1.1 优势分析 | 第41-42页 |
| 4.1.2 劣势分析 | 第42-43页 |
| 4.1.3 机会分析 | 第43页 |
| 4.1.4 威胁分析 | 第43-44页 |
| 4.1.5 SWOT战略组合与选择 | 第44-45页 |
| 4.2 大通湖大闸蟹互联网营销目标 | 第45-46页 |
| 4.3 4P营销策略 | 第46-52页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第46-48页 |
| 4.3.2 价格策略 | 第48-49页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第49-50页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第50-52页 |
| 4.4 搜索引擎营销策略 | 第52-53页 |
| 4.5 网络口碑营销 | 第53页 |
| 4.6 新闻热点事件营销 | 第53-54页 |
| 4.7 软文写作和转载营销 | 第54-56页 |
| 4.8 问答平台与百科营销 | 第56页 |
| 4.9 官方博客和微信公众号营销 | 第56-57页 |
| 5 大通湖大闸蟹互联网营销策略实施的保障和建议 | 第57-65页 |
| 5.1 大通湖大闸蟹互联网营销保障 | 第57-60页 |
| 5.1.1 组织管理 | 第57-58页 |
| 5.1.2 人力资源 | 第58-59页 |
| 5.1.3 企业文化 | 第59-60页 |
| 5.2 大通湖大闸蟹互联网营销策略注意事项 | 第60-63页 |
| 5.2.1 避免过度依赖单一平台 | 第60-62页 |
| 5.2.2 重视用户购物体验 | 第62页 |
| 5.2.3 利用新媒体开展宣传 | 第62页 |
| 5.2.4 大力发展微商 | 第62-63页 |
| 5.3 大通湖大闸蟹产业发展的策略建议 | 第63-65页 |
| 5.3.1 统一思想认识,优化发展环境 | 第63页 |
| 5.3.2 积极对外交流,强化科技和资本支撑 | 第63页 |
| 5.3.3 加强质量监管,培育市场营销网络 | 第63-65页 |
| 6 结论与展望 | 第65-68页 |
| 6.1 结论 | 第65-66页 |
| 6.2 展望 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
