| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2 关于手机移动端消费者购买决策风格的国内外研究现状 | 第10-15页 |
| 1.2.1 手机移动端消费者购买决策风格国外研究综述 | 第10-12页 |
| 1.2.2 手机移动端消费者购买决策风格国内研究综述 | 第12-14页 |
| 1.2.3 消费者手机购物风格研究评述 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及技术路径 | 第15-17页 |
| 第2章 相关理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 互联网购物与手机移动端购物有关理论 | 第17-18页 |
| 2.2 消费者购买决策理论 | 第18-21页 |
| 2.2.1 消费者购买决策概念及特点 | 第18-20页 |
| 2.2.2 消费者购买决策模式 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者计划行为理论 | 第21页 |
| 2.4 消费者决策风格理论 | 第21-23页 |
| 第3章 手机移动端购物行为风格理论分析与研究设计 | 第23-31页 |
| 3.1 手机移动端购物风格理论分析 | 第23-25页 |
| 3.1.1 手机移动端购物过程中消费行为影响理论分析 | 第23-24页 |
| 3.1.2 手机移动端消费者购物决策风格维度构建 | 第24-25页 |
| 3.2 关于手机移动端购物风格研究假设 | 第25-28页 |
| 3.3 问卷与变量设计 | 第28-30页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第28页 |
| 3.3.2 变量设计 | 第28-30页 |
| 3.4 研究分析工具与分析方法 | 第30-31页 |
| 第4章 手机移动端购物行为风格实证分析 | 第31-58页 |
| 4.1 变量描述性统计分析 | 第31-36页 |
| 4.1.1 人口统计特征描述性统计 | 第31-32页 |
| 4.1.2 消费者行为特征描述性统计 | 第32-34页 |
| 4.1.3 消费者购买风格描述性统计分析 | 第34-36页 |
| 4.2 问卷信度和效度检验 | 第36-38页 |
| 4.2.1 信度检验 | 第36-37页 |
| 4.2.2 效度检验 | 第37-38页 |
| 4.3 手机移动端购物风格假设检验与实证结果分析 | 第38-58页 |
| 4.3.1 消费者购买决策风格的因子分析 | 第38-42页 |
| 4.3.2 消费者购买决策各影响因子间的相关系数分析 | 第42-45页 |
| 4.3.3 人口统计特征影响消费者购买决策的方差分析 | 第45-54页 |
| 4.3.4 购买行为特征影响消费者购买决策的回归分析 | 第54-58页 |
| 第5章 结论与展望 | 第58-65页 |
| 5.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 5.2 研究启示 | 第60-63页 |
| 5.3 研究存在的不足 | 第63页 |
| 5.4 未来研究展望 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第73页 |
