| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一）选题缘起 | 第10页 |
| （二）选题意义 | 第10-11页 |
| （三）选题研究现状 | 第11-12页 |
| （四）选题研究方法 | 第12-13页 |
| （五）选题创新 | 第13-14页 |
| 一、NBA 体育文化概述 | 第14-26页 |
| （一）NBA 体育文化的概念 | 第14-16页 |
| 1. 文化的概念 | 第14-15页 |
| 2. 体育文化的概念 | 第15页 |
| 3. NBA 体育文化的概念 | 第15-16页 |
| （二）NBA 体育文化的构成 | 第16-20页 |
| 1. 物质文化 | 第16-17页 |
| 2. 制度文化 | 第17-19页 |
| 3. 精神文化 | 第19-20页 |
| （三）NBA 体育文化的特征 | 第20-26页 |
| 1. 兼容并包的多元性 | 第20-21页 |
| 2. 高度的商业化 | 第21-22页 |
| 3. 极强的竞争性 | 第22-24页 |
| 4. 过度的娱乐性 | 第24-26页 |
| 二、NBA 体育文化在中国的传播历程及影响 | 第26-32页 |
| （一）NBA 体育文化在中国的传播历程 | 第26-29页 |
| 1. 早期传播阶段 | 第26-27页 |
| 2. 快速发展时期 | 第27-28页 |
| 3. 全面深入时期 | 第28-29页 |
| （二）NBA 体育文化对中国的影响 | 第29-32页 |
| 1. 对中国篮球的影响 | 第29-30页 |
| 2. 对消费文化的影响 | 第30页 |
| 3. 对价值观念的影响 | 第30-32页 |
| 三、NBA 体育文化对中国的传播策略 | 第32-40页 |
| （一）借助传媒的力量 | 第32-34页 |
| 1. 电视转播 | 第32-33页 |
| 2. 网络攻势 | 第33页 |
| 3. 手机用户 | 第33-34页 |
| （二）对姚明形象的成功塑造 | 第34-38页 |
| 1. 赛场精英 | 第34-36页 |
| 2. 商业巨子 | 第36-37页 |
| 3. 慈善“达人” | 第37-38页 |
| （三）公共关系的绝佳运用 | 第38-40页 |
| 1. NBA 中国赛 | 第38页 |
| 2. “NBA 中国”的成立 | 第38-39页 |
| 3. NBA 球星中国行 | 第39-40页 |
| 四、NBA 体育文化传播经验对我国乒超联赛发展的启示 | 第40-49页 |
| （一）创建自己的文化特色 | 第40-43页 |
| 1. 构建主场文化 | 第41-42页 |
| 2. 增加比赛看点 | 第42页 |
| 3. 提升球员职业道德修养 | 第42-43页 |
| （二）加强与媒体的合作 | 第43-45页 |
| 1. 整合媒体力量 | 第43-44页 |
| 2. 打造乒乓球精品电视栏目 | 第44-45页 |
| 3. 电视转播权的开发 | 第45页 |
| （三）积极开发国际市场 | 第45-49页 |
| 1. 走出去 | 第45-46页 |
| 2. 引进来 | 第46-47页 |
| 3. 打造乒超国际巨星 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第57-58页 |