| 致谢 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 引言 | 第12-17页 |
| 1.1 设计背景与意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 设计背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 设计目的 | 第13页 |
| 1.1.3 设计意义 | 第13-14页 |
| 1.2 国内外研究与实践案例评述 | 第14-17页 |
| 1.2.1 城市营销与城市品牌相关理论 | 第14-15页 |
| 1.2.2 城市节日对城市传播的影响 | 第15-16页 |
| 1.2.3 国内外相关实践案例评述 | 第16-17页 |
| 2 设计路径与研究内容 | 第17-20页 |
| 2.1 设计路径 | 第17页 |
| 2.2 设计方法 | 第17-18页 |
| 2.3 方案设计创新点 | 第18-20页 |
| 2.3.1 论证城市品牌推广中的借船出海模式 | 第18-19页 |
| 2.3.2 以黏性营销拓宽城市品牌传播渠道 | 第19页 |
| 2.3.3 “通感体验”全方位深植城市故事与记忆 | 第19-20页 |
| 3 杭州国际日发展历史与阶段成果 | 第20-26页 |
| 3.1 杭州国际日初始期(2008～2012) | 第20-21页 |
| 3.2 杭州国际日发展期(2008～2012) | 第21-22页 |
| 3.3 杭州国际日成熟期(2016～至今) | 第22-23页 |
| 3.4 实证记叙2017杭州国际日之“世界青年看杭州”体验路线 | 第23-26页 |
| 4 2018年度杭州国际日传播策划 | 第26-51页 |
| 4.1 研判分析 | 第26-36页 |
| 4.1.1 杭州国际日暨杭州国际化认知程度调研问卷结果分析 | 第26-34页 |
| 4.1.2 杭州国际日传播SWOT分析 | 第34-36页 |
| 4.2 2018杭州国际日总体方案定位 | 第36-38页 |
| 4.2.1 杭州国际日主题 | 第36页 |
| 4.2.2 杭州国际日传播诉求 | 第36页 |
| 4.2.3 杭州国际日传播思路与原则 | 第36-37页 |
| 4.2.4 总体方案推进图 | 第37-38页 |
| 4.3 2018杭州国际日前期传播方案 | 第38-41页 |
| 4.3.1 杭州国际日吉祥物设计征集 | 第38-40页 |
| 4.3.2 方案诉求 | 第40页 |
| 4.3.3 方案执行 | 第40-41页 |
| 4.4 2018杭州国际日系列活动策划 | 第41-48页 |
| 4.4.1 杭州国际日欢迎晚会暨南宋雅宴 | 第41页 |
| 4.4.2 国际日文化主题体验路线 | 第41-45页 |
| 4.4.3 “驻沪领事杭州行” | 第45页 |
| 4.4.4 “寄给杭州一封秋天的信” | 第45-46页 |
| 4.4.5 “他视野,我的城”国际摄影师拍杭州 | 第46-47页 |
| 4.4.6 美丽杭州乡村行 | 第47页 |
| 4.4.7 HOMESTAY居家体验 | 第47-48页 |
| 4.4.8 传播策略解析 | 第48页 |
| 4.5 2018杭州国际日中后期传播方案 | 第48-51页 |
| 4.5.1 杭州国际日吉祥物应用与推广 | 第48-50页 |
| 4.5.2 黏性营销—杭州国际日全景全时互动呈现 | 第50-51页 |
| 5 2018年杭州国际日传播渠道整合与营销模式 | 第51-57页 |
| 5.1 整合营销--城市品牌系列活动整合营销模式 | 第51页 |
| 5.2 借船出海--多平台联动产业融合传播策略 | 第51-57页 |
| 5.2.1 拓宽国际友人、组织合作 | 第51-54页 |
| 5.2.2 纵深本地产业平台融合 | 第54-57页 |
| 6 2018杭州国际日传播策略总结 | 第57-60页 |
| 6.1 传播效果评估 | 第57-58页 |
| 6.2 中国城市形象与品牌国际传播策略与建议 | 第58页 |
| 6.3 传播方案的不足之处与研究展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 附录一 杭州国际日暨杭州国际化认知程度调研问卷 | 第62-68页 |
| 附录二 | 第68-80页 |