A企业在中国市场营销策略研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 论文研究的目的 | 第12-13页 |
| 1.2.2 论文研究的意义 | 第13-14页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 论文研究的主要内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 论文研究的主要方法 | 第15-16页 |
| 第2章 市场营销理论概述 | 第16-27页 |
| 2.1 市场营销理论的发展 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场概念及要素 | 第16-17页 |
| 2.1.2 市场营销概念 | 第17-18页 |
| 2.2 SWOT分析模型简介 | 第18-19页 |
| 2.3 市场定位理论概述 | 第19-22页 |
| 2.3.1 市场细分 | 第20页 |
| 2.3.2 选择目标市场 | 第20-21页 |
| 2.3.3 市场定位 | 第21-22页 |
| 2.4 4P理论概述 | 第22-27页 |
| 2.4.1 产品策略 | 第23页 |
| 2.4.2 价格策略 | 第23-24页 |
| 2.4.3 渠道策略 | 第24-25页 |
| 2.4.4 促销策略 | 第25-27页 |
| 第3章 A电梯企业市场营销环境分析 | 第27-51页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第27-40页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第27-33页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第33-40页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第40-42页 |
| 3.2.1 A电梯企业简介 | 第40页 |
| 3.2.2 A电梯企业运营资源分析 | 第40-42页 |
| 3.3 SWOT分析 | 第42-51页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第43-45页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第45-46页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第46-48页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第48-49页 |
| 3.3.5 SWOT组合分析 | 第49-51页 |
| 第4章 A电梯企业的STP分析 | 第51-59页 |
| 4.1 营销战略目标的制定 | 第51页 |
| 4.2 STP战略 | 第51-57页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第51-53页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第53-56页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第56-57页 |
| 4.3 市场营销的风险与控制 | 第57-59页 |
| 第5章 A电梯企业的营销策略分析 | 第59-74页 |
| 5.1 产品策略分析 | 第59-64页 |
| 5.1.1 产品技术创新 | 第59-61页 |
| 5.1.2 加强品牌管理 | 第61-62页 |
| 5.1.3 产品服务管理 | 第62-64页 |
| 5.2 价格策略分析 | 第64-66页 |
| 5.2.1 定价目标 | 第64-65页 |
| 5.2.2 定价方法 | 第65-66页 |
| 5.3 营销渠道策略分析 | 第66-69页 |
| 5.3.1 直销模式分析 | 第66-67页 |
| 5.3.2 分销模式分析 | 第67-69页 |
| 5.4 促销策略分析 | 第69-74页 |
| 5.4.1 广告宣传促销 | 第69-70页 |
| 5.4.2 人员促销 | 第70-71页 |
| 5.4.3 销售促进 | 第71-72页 |
| 5.4.4 公共关系 | 第72-74页 |
| 结论 | 第74-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
