帝璟丽致酒店营销策略研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景与动机 | 第8-9页 |
| ·酒店业发展及特性 | 第9-11页 |
| ·研究目的和方法 | 第11页 |
| ·研究架构 | 第11-13页 |
| 2 帝璟酒店概述与分析 | 第13-22页 |
| ·帝璟酒店概述 | 第13-14页 |
| ·帝璟酒店历程与经营方向 | 第14-22页 |
| ·帝璟酒店SWOT分析 | 第17-21页 |
| ·帝璟短期发展需求与目标 | 第21-22页 |
| 3 外部环境分析 | 第22-36页 |
| ·环境分析—中国经济环境 | 第22-24页 |
| ·长江三角洲/上海 | 第22-23页 |
| ·台湾 | 第23-24页 |
| ·顾客分析 | 第24-28页 |
| ·酒店业销售客户类别,介绍,与分析 | 第24-25页 |
| ·消费者类别群体介绍与分析 | 第25-27页 |
| ·消费者行为 | 第27-28页 |
| ·市场分析 | 第28-32页 |
| ·酒店业市场分析 | 第28-30页 |
| ·金融风暴引致的变化及影响 | 第30-31页 |
| ·市场未来1-2年新变化 | 第31-32页 |
| ·竞争分析 | 第32-36页 |
| ·中国市场酒店业的激烈竞争 | 第32-35页 |
| ·其它相关行业的影响/房地产,酒店式公寓 | 第35-36页 |
| 4 酒店营销渠道及消费行为变化分析 | 第36-45页 |
| ·酒店业广告营销渠道特点及特性 | 第36-39页 |
| ·酒店消费者的潜在基本需求 | 第39-40页 |
| ·网路消费者购买动机分析 | 第40-42页 |
| ·酒店业网路促销方式及消费者网路订购酒店行为 | 第42-45页 |
| 5 帝璟丽致营销战略 | 第45-58页 |
| ·产品策略/总体产品定位,有形,无形产品 | 第45-47页 |
| ·价格策略 | 第47-48页 |
| ·渠道策略 | 第48-51页 |
| ·代销/公司/客户 | 第48-49页 |
| ·网络订房 | 第49页 |
| ·策略联盟/异业结合 | 第49-50页 |
| ·世博期间的渠道策略 | 第50-51页 |
| ·广告行销策略 | 第51-58页 |
| ·代销/公司/客户 | 第51-53页 |
| ·官方网站 | 第53-54页 |
| ·网路口碑及其它做法 | 第54-58页 |
| 6 结论 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
