社交媒体中的短视频营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-15页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究目的 | 第9-10页 |
| 三、研究意义 | 第10页 |
| 四、研究方法 | 第10-11页 |
| (一)个案研究法 | 第10页 |
| (二)文献研究法 | 第10-11页 |
| 五、文献综述 | 第11-15页 |
| (一)关于社交媒体短视频的研究 | 第11-12页 |
| (二)关于短视频营销的研究 | 第12-13页 |
| (三)关于社交媒体的研究 | 第13-15页 |
| 第一章 社交媒体短视频及其营销概述 | 第15-25页 |
| 第一节 社交媒体短视频概述 | 第15-21页 |
| 一、社交媒体短视频的的内涵 | 第15-17页 |
| 二、社交媒体短视频的分类 | 第17-18页 |
| 三、社交媒体短视频的特点 | 第18-20页 |
| 四、社交媒体短视频的发展 | 第20-21页 |
| 第二节 社交媒体短视频营销价值及其定义 | 第21-25页 |
| 一、社交媒体短视频营销的概念 | 第21页 |
| 二、社交媒体短视频的营销价值 | 第21-25页 |
| 第二章 社交媒体短视频的营销现状 | 第25-34页 |
| 第一节 微信的短视频营销 | 第25-29页 |
| 一、微信的概况 | 第25页 |
| 二、微信的短视频营销特色 | 第25-29页 |
| 第二节 微博的短视频营销 | 第29-32页 |
| 一、微博的概况 | 第29页 |
| 二、微博的短视频营销特色 | 第29-32页 |
| 第三节 美拍的短视频营销 | 第32-34页 |
| 一、美拍的概况 | 第32页 |
| 二、美拍的短视频营销特色 | 第32-34页 |
| 第三章 社交媒体短视频的营销模式 | 第34-42页 |
| 第一节 病毒式短视频营销 | 第34-35页 |
| 一、病毒式短视频营销释义 | 第34-35页 |
| 二、病毒式短视频营销案例及其分析 | 第35页 |
| 第二节 植入式短视频广告 | 第35-37页 |
| 一、植入式短视频广告释义 | 第35-36页 |
| 二、植入式短视频广告案例及其分析 | 第36-37页 |
| 第三节 短视频贴片广告 | 第37-38页 |
| 一、短视频贴片广告释义 | 第37页 |
| 二、短视频贴片广告案例及其分析 | 第37-38页 |
| 第四节 UGC短视频营销 | 第38-40页 |
| 一、UGC短视频营销释义 | 第38-39页 |
| 二、UGC短视频营销案例及其分析 | 第39-40页 |
| 第五节 信息流短视频广告 | 第40-42页 |
| 一、信息流短视频广告释义 | 第40页 |
| 二、信息流短视频广告案例及其分析 | 第40-42页 |
| 第四章 成功社交媒体短视频营销案例带来的启示 | 第42-48页 |
| 第一节 善用趣味营销 | 第42-43页 |
| 一、利用创意短视频发起创意营销 | 第42-43页 |
| 二、发起趣味话题鼓励创意众筹 | 第43页 |
| 第二节 着力内容营销 | 第43-46页 |
| 一、巧妙运用“内容公益” | 第44-45页 |
| 二、善用短视频讲好故事 | 第45-46页 |
| 第三节 做好精准营销 | 第46-48页 |
| 一、精准匹配“网红”资源 | 第46-47页 |
| 二、有效利用大数据平台 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
