我国房地产企业品牌价值评估方法研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 研究框架和创新点 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第13页 |
| 1.4.2 创新点 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 品牌价值的内涵及辨析 | 第14-15页 |
| 2.2 品牌价值评估方法综述 | 第15-20页 |
| 2.2.1 基于财务角度的品牌价值评价方法 | 第15-16页 |
| 2.2.2 基于市场角度的品牌价值评估方法 | 第16-19页 |
| 2.2.3 基于消费者的品牌价值研究方法 | 第19-20页 |
| 2.3 房地产品牌的理论基础 | 第20-22页 |
| 2.3.1 房地产品牌的涵义 | 第20页 |
| 2.3.2 房地产品牌的特殊性 | 第20-22页 |
| 2.4 房地产品牌价值分析 | 第22-23页 |
| 2.4.1 房地产品牌价值的理论基础 | 第22-23页 |
| 2.4.2 房地产品牌价值的形成 | 第23页 |
| 2.5 房地产品牌价值评价方法-BVA法 | 第23-26页 |
| 3 房地产企业品牌价值评价模型的建立 | 第26-33页 |
| 3.1 房地产品牌价值评估模型设计的原则 | 第26页 |
| 3.2 房地产品牌价值评估模型的基本假设 | 第26-27页 |
| 3.3 房地产企业品牌价值评价方法的思路 | 第27-29页 |
| 3.4 房地产企业品牌贡献值的确定 | 第29-32页 |
| 3.4.1 企业净利润 | 第29-30页 |
| 3.4.2 房地产品牌贡献率 | 第30-32页 |
| 3.5 房地产品牌强度的确定 | 第32-33页 |
| 4 房地产品牌强度指标体系的确定 | 第33-53页 |
| 4.1 房地产品牌强度的涵义 | 第33页 |
| 4.2 房地产品牌强度构成指标的选取 | 第33-37页 |
| 4.3 房地产品牌强度指标体系的形成 | 第37-43页 |
| 4.4 数据分析 | 第43-48页 |
| 4.4.1 调查问卷的设计 | 第43页 |
| 4.4.2 描述性因子分析 | 第43-45页 |
| 4.4.3 探索性因子分析 | 第45-48页 |
| 4.5 房地产品牌强度指标体系的量化 | 第48-52页 |
| 4.6 房地产品牌强度乘数的确定 | 第52-53页 |
| 5 房地产企业品牌价值评价方法的应用 | 第53-61页 |
| 5.1 建业地产公司的简介 | 第53页 |
| 5.2 建业地产企业净利润 | 第53-54页 |
| 5.3 建业地产品牌贡献率 | 第54页 |
| 5.4 确定建业地产的品牌强度 | 第54-59页 |
| 5.5 确定建业地产的品牌强度乘数 | 第59页 |
| 5.6 建业地产的品牌价值 | 第59页 |
| 5.7 实证研究结果分析 | 第59-61页 |
| 6 研究结论及展望 | 第61-63页 |
| 6.1 主要研究结论 | 第61-62页 |
| 6.2 研究局限与展望 | 第62-63页 |
| 6.2.1 研究的局限 | 第62页 |
| 6.2.2 后期展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-70页 |
| 附录A 企业访谈名单 | 第67-68页 |
| 附录B 房地产品牌价值调查问卷 | 第68-70页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与研究成果 | 第70页 |
