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泉城美郡项目营销策划研究

摘要第5-6页
Abstract第6-7页
0 引言第10-16页
    0.1 选题背景第10-11页
    0.2 国内外房地产营销策划研究现状第11-13页
        0.2.1 国外研究现状第11-12页
        0.2.2 国内研究现状第12-13页
    0.3 研究方法第13页
    0.4 研究的目的和意义第13-14页
    0.5 研究的主要内容及结构安排第14-16页
        0.5.1 研究内容第14-15页
        0.5.2 论文的结构第15-16页
1 房地产营销策划的基本理论第16-22页
    1.1 房地产项目营销策划的概念第16页
    1.2 房地产项目策划的特征第16-17页
    1.3 房地产项目营销策划的意义第17-18页
    1.4 房地产项目营销策划的流程和内容第18-22页
2 泉城美郡项目介绍第22-24页
    2.1 项目概况第22-23页
    2.2 项目区域环境第23-24页
3 泉城美郡项目市场环境分析第24-37页
    3.1 济南商业市场分析第24-29页
        3.1.1 济南商圈分析第24-26页
        3.1.2 周边商业及同类型产品分析第26-29页
    3.2 项目区域分析第29-35页
        3.2.1 区位分析第30页
        3.2.2 环境分析第30-31页
        3.2.3 道路交通第31页
        3.2.4 配套设施第31-32页
        3.2.5 商业状况第32-33页
        3.2.6 人口及消费状况第33-35页
    3.3 项目SWOT 分析第35-37页
4 泉城美郡项目市场选择和定位第37-44页
    4.1 市场定位第38页
    4.2 目标群体定位第38-40页
    4.3 主题定位第40-44页
        4.3.1 项目卖点陈列第40-41页
        4.3.2 项目核心竞争力第41-42页
        4.3.3 项目USP 提炼第42页
        4.3.4 项目主题定位第42-43页
        4.3.5 项目性格第43-44页
5 泉城美郡项目销售策略及推广方案第44-60页
    5.1 项目销售策略第44-47页
        5.1.1 项目销售周期第44页
        5.1.2 项目价格建议第44-45页
        5.1.3 销售额预估第45-46页
        5.1.4 销售节奏控制第46-47页
    5.2 推广策略第47-60页
        5.2.1 推广思路第47页
        5.2.2 泉城美郡推广周期第47-60页
6 结论与展望第60-61页
参考文献第61-63页
致谢第63-64页
个人简历第64页
发表的学术论文第64页

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