泉城美郡项目营销策划研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 0 引言 | 第10-16页 |
| 0.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 0.2 国内外房地产营销策划研究现状 | 第11-13页 |
| 0.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 0.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 0.3 研究方法 | 第13页 |
| 0.4 研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| 0.5 研究的主要内容及结构安排 | 第14-16页 |
| 0.5.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 0.5.2 论文的结构 | 第15-16页 |
| 1 房地产营销策划的基本理论 | 第16-22页 |
| 1.1 房地产项目营销策划的概念 | 第16页 |
| 1.2 房地产项目策划的特征 | 第16-17页 |
| 1.3 房地产项目营销策划的意义 | 第17-18页 |
| 1.4 房地产项目营销策划的流程和内容 | 第18-22页 |
| 2 泉城美郡项目介绍 | 第22-24页 |
| 2.1 项目概况 | 第22-23页 |
| 2.2 项目区域环境 | 第23-24页 |
| 3 泉城美郡项目市场环境分析 | 第24-37页 |
| 3.1 济南商业市场分析 | 第24-29页 |
| 3.1.1 济南商圈分析 | 第24-26页 |
| 3.1.2 周边商业及同类型产品分析 | 第26-29页 |
| 3.2 项目区域分析 | 第29-35页 |
| 3.2.1 区位分析 | 第30页 |
| 3.2.2 环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.3 道路交通 | 第31页 |
| 3.2.4 配套设施 | 第31-32页 |
| 3.2.5 商业状况 | 第32-33页 |
| 3.2.6 人口及消费状况 | 第33-35页 |
| 3.3 项目SWOT 分析 | 第35-37页 |
| 4 泉城美郡项目市场选择和定位 | 第37-44页 |
| 4.1 市场定位 | 第38页 |
| 4.2 目标群体定位 | 第38-40页 |
| 4.3 主题定位 | 第40-44页 |
| 4.3.1 项目卖点陈列 | 第40-41页 |
| 4.3.2 项目核心竞争力 | 第41-42页 |
| 4.3.3 项目USP 提炼 | 第42页 |
| 4.3.4 项目主题定位 | 第42-43页 |
| 4.3.5 项目性格 | 第43-44页 |
| 5 泉城美郡项目销售策略及推广方案 | 第44-60页 |
| 5.1 项目销售策略 | 第44-47页 |
| 5.1.1 项目销售周期 | 第44页 |
| 5.1.2 项目价格建议 | 第44-45页 |
| 5.1.3 销售额预估 | 第45-46页 |
| 5.1.4 销售节奏控制 | 第46-47页 |
| 5.2 推广策略 | 第47-60页 |
| 5.2.1 推广思路 | 第47页 |
| 5.2.2 泉城美郡推广周期 | 第47-60页 |
| 6 结论与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
| 发表的学术论文 | 第64页 |
