| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究意义及研究思路 | 第9-10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 系统论研究方法 | 第10页 |
| 1.3.2 规范研究与实证研究相结合 | 第10-11页 |
| 1.3.3 实地调研法 | 第11页 |
| 1.4 创新与不足 | 第11-12页 |
| 第二章 SCP 分析范式及报业经济相关理论概述 | 第12-24页 |
| 2.1 SCP 分析范式概述 | 第12-15页 |
| 2.1.1 SCP 分析范式的产生和发展 | 第12-14页 |
| 2.1.2 哈佛学派 SCP 分析范式的主要内容 | 第14-15页 |
| 2.2 报业经济相关理论概述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 报纸及其经济特征 | 第15-17页 |
| 2.2.2 报业经济的相关研究 | 第17-18页 |
| 2.2.3 报业经济的特征 | 第18-19页 |
| 2.3 本文的研究范围界定 | 第19-24页 |
| 2.3.1 陕西省报业发展的基本情况 | 第19-21页 |
| 2.3.2 都市综合类报业市场的界定 | 第21-24页 |
| 第三章 陕西省都市综合类报业市场结构分析 | 第24-35页 |
| 3.1 市场结构基本理论 | 第24-27页 |
| 3.1.1 市场结构定义 | 第24页 |
| 3.1.2 市场结构类型 | 第24-25页 |
| 3.1.3 市场结构衡量指标 | 第25-27页 |
| 3.2 陕西省都市综合类报业市场集中度分析 | 第27-29页 |
| 3.2.1 发行市场集中度 | 第27-29页 |
| 3.2.2 广告市场集中度 | 第29页 |
| 3.3 产品差异化 | 第29-31页 |
| 3.3.1 产品差异化定义 | 第29-30页 |
| 3.3.2 陕西省都市综合类报业市场上的产品差异化 | 第30-31页 |
| 3.4 进入与退出壁垒 | 第31-35页 |
| 3.4.1 进入壁垒 | 第31-33页 |
| 3.4.2 退出壁垒 | 第33-35页 |
| 第四章 陕西省都市综合报业市场行为及市场绩效分析 | 第35-40页 |
| 4.1 陕西省都市综合类报业市场的市场行为分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 价格行为 | 第35-36页 |
| 4.1.2 非价格行为 | 第36-38页 |
| 4.2 陕西省都市综合类报业市场的市场绩效分析 | 第38-40页 |
| 4.2.1 市场绩效及其衡量指标 | 第38页 |
| 4.2.2 陕西省都市综合类报业市场绩效分析 | 第38-40页 |
| 第五章 陕西省都市综合类报业市场优化的对策建议 | 第40-47页 |
| 5.1 实施差异化战略，拓展农村报纸市场 | 第41-42页 |
| 5.2 降低进入壁垒，尽快完善报业退出机制 | 第42-44页 |
| 5.2.1 降低报业进入的政策性壁垒 | 第42-43页 |
| 5.2.2 尽快完善报业的市场化退出机制 | 第43-44页 |
| 5.3 立足主业，增强报业集团核心竞争优势 | 第44-45页 |
| 5.3.1 立足主业报纸，紧守“内容为王” | 第44页 |
| 5.3.2 拓展产业链，提升集团竞争力 | 第44-45页 |
| 5.4 推动以党报为中心的报业集团快速发展 | 第45-47页 |
| 5.4.1 明晰产权归属，提升报业集团企业化管理水平 | 第45-46页 |
| 5.4.2 整合资源，提高报业集团发展质量 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |