媒介融合环境下电视购物的突围之道
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| 1.1 概述 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的及方法 | 第8-9页 |
| 1.3 媒介融合概述 | 第9-10页 |
| 1.3.1 媒介融合的定义 | 第9页 |
| 1.3.2 媒介融合的背景 | 第9-10页 |
| 1.4 电视购物 | 第10-12页 |
| 第2章 中国电视购物的基本情况 | 第12-15页 |
| 2.1 电视购物的发展阶段 | 第12-13页 |
| 2.2 中国电视购物的营销模式 | 第13-15页 |
| 第3章 电视购物自身存在的问题 | 第15-22页 |
| 3.1 乱象丛生的电视购物引发诚信危机 | 第15-17页 |
| 3.1.1 面熟的专家学者 | 第15-16页 |
| 3.1.2 夸张激昂的叫卖式主持 | 第16页 |
| 3.1.3 所谓的“名人”效应 | 第16-17页 |
| 3.1.4 “心理定价”策略广泛被采用 | 第17页 |
| 3.1.5 使用“托”迷惑消费者 | 第17页 |
| 3.2 产品价值与价格比例严重失调 | 第17-18页 |
| 3.3 产品质量和售后服务无保障 | 第18-19页 |
| 3.4 电视购物节目中存在部分媚俗低级现象 | 第19-20页 |
| 3.5 电视购物节目受众定位不够准确 | 第20-21页 |
| 3.6 电视购物节目缺乏创意 | 第21页 |
| 3.7 电视购物行业法律存在空白 | 第21-22页 |
| 第4章 媒介融合对电视购物产生的影响 | 第22-32页 |
| 4.1 媒介融合给电视购物形成的困境 | 第23-27页 |
| 4.2 媒介融合对电视购物的积极影响 | 第27-30页 |
| 4.3 中国电视购物的未来发展趋势 | 第30-32页 |
| 第5章 媒介融合环境下我国电视购物如何突出重围 | 第32-40页 |
| 5.1 提高电视购物节目质量 | 第32-35页 |
| 5.1.1 根据产品定位对消费者市场进行细分 | 第32-33页 |
| 5.1.2 电视购物节目内容要创新谋发展 | 第33页 |
| 5.1.3 完善节目制作细节和优化节目制作流程 | 第33-34页 |
| 5.1.4 由录播向直播发展以增强公开透明度 | 第34-35页 |
| 5.2 从电视购物产品本身进行改进 | 第35-37页 |
| 5.2.1 严把产品质量关以提高消费者的认可度 | 第35-36页 |
| 5.2.2 商家建立诚信第一的经营环境 | 第36-37页 |
| 5.3 整合多种媒介优势资源 | 第37-39页 |
| 5.3.1 实现电视购物与互联网之间的全面合作 | 第37-38页 |
| 5.3.2 实现电视购物与智能手机之间的合作 | 第38页 |
| 5.3.3 运用二八原则拓宽营销模式 | 第38-39页 |
| 5.4 建立健全电视购物管理相关规定 | 第39-40页 |
| 第6章 结论与展望 | 第40-42页 |
| 6.1 结论 | 第40页 |
| 6.2 进一步努力的方向 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第44页 |
