| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-11页 |
| 1.1 研究的目的及意义 | 第10页 |
| 1.2 主要研究内容 | 第10页 |
| 1.3 研究方法 | 第10-11页 |
| 2 对传统媒体与新媒体的界定和比较 | 第11-18页 |
| 2.1 传统媒体与新媒体在中国近年来的发展现状 | 第11-12页 |
| 2.2 传统媒体的界定 | 第12-14页 |
| 2.2.1 报纸主要分为两类 | 第12页 |
| 2.2.2 电视主要分为各个频道 | 第12-13页 |
| 2.2.3 广播主要由各个频率组成 | 第13页 |
| 2.2.4 杂志主要是汇聚某个行业在特定的时期内发生的重要新闻和事件 | 第13-14页 |
| 2.3 新媒体的界定 | 第14-15页 |
| 2.3.1 新媒体的不同解释 | 第14-15页 |
| 2.3.2 新媒体的表现形式 | 第15页 |
| 2.4 传统媒体和新媒体对比 | 第15-18页 |
| 2.4.1 新媒体更符合社会的发展 | 第15-16页 |
| 2.4.2 新媒体和传统媒体传播方式各有不同 | 第16-18页 |
| 3 传统媒体的优势及问题分析 | 第18-22页 |
| 3.1 传统媒体的优势 | 第18-19页 |
| 3.1.1 传统媒体可以制作出强大的内容 | 第18-19页 |
| 3.1.2 传统媒体拥有专业的新闻知识和传播手段 | 第19页 |
| 3.1.3 传统媒体具有较强的知名度和影响力 | 第19页 |
| 3.2 传统媒体的问题分析 | 第19-22页 |
| 3.2.1 传统媒体大多面临体制上的问题 | 第19-20页 |
| 3.2.2 传统媒体的竞争意识不强 | 第20页 |
| 3.2.3 传统媒体在传播方式上有它固有的弊端 | 第20-22页 |
| 4 新媒体的优势及其对传统媒体的巨大挑战 | 第22-30页 |
| 4.1 新媒体的发展势不可挡 | 第22-23页 |
| 4.2 抓住新媒体就抓住了未来发展的主动权 | 第23页 |
| 4.3 新媒体是对外传播的新窗口 | 第23-25页 |
| 4.4 新媒体应走市场化、产业化发展道路 | 第25页 |
| 4.5 发挥传统媒体优势拓展新媒体 | 第25-26页 |
| 4.6 我们可以抓住三网融合契机推进新媒体发展 | 第26-27页 |
| 4.7 汇聚网民力量和智慧发展新媒体 | 第27页 |
| 4.8 运用多种形式发展新媒体 | 第27-28页 |
| 4.9 加大对新媒体发展的金融支持力度 | 第28-29页 |
| 4.10 完善确保新媒体健康发展的体制机制 | 第29-30页 |
| 5 市场营销和市场营销战略的理论 | 第30-33页 |
| 5.1 市场营销的内涵 | 第30-31页 |
| 5.2 市场营销战略 | 第31-33页 |
| 6 新媒体冲击之下的传统媒体市场营销战略选择与应用 | 第33-46页 |
| 6.1 为什么传统媒体的市场营销要以“产品策略”为主? | 第33-34页 |
| 6.2 传统媒体如何实施“产品策略为主”的市场营销战略 | 第34-46页 |
| 6.2.1 首先应该对自己的发展充满自信,因为传统媒体的广告更容易产生口碑效应 | 第37-41页 |
| 6.2.2 传统媒体要搞好市场营销,其次应该创新思想理念 | 第41页 |
| 6.2.3 整合传统媒体的优势资源,采用市场营销中的“渠道策略” | 第41-43页 |
| 6.2.4 传统媒体需要一场新的商业模式的革命 | 第43-44页 |
| 6.2.5 传统媒体必须牢牢把握知识产权和品牌两个抓手 | 第44-46页 |
| 7 传统媒体的市场营销可以向“微博”学习 | 第46-53页 |
| 7.1 传统媒体可以充分的利用好微博,充分发挥其传播的巨大威力与善于互动的特点 | 第46-47页 |
| 7.2 传统媒体学习微博传播迅速的特点,促进信息的加快发布 | 第47-48页 |
| 7.3 传统媒体可以充分发挥微博动态更新的特点 | 第48页 |
| 7.4 传统媒体可以利用微博互动交流的特点,弥补传统媒体单向交流的缺陷 | 第48-49页 |
| 7.5 传统媒体可以利用微博推广自己的品牌,打造新型传媒王国 | 第49页 |
| 7.6 传统媒体可以利用微博,充分挖掘新闻线索 | 第49-51页 |
| 7.7 传统媒体保持自身特色,发挥传统权威 | 第51-53页 |
| 8 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
