| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究的背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.1 国外关于品牌理论的研究 | 第9-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究内容和技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 主要研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3.3 本文的创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 农产品品牌概念及相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1 品牌的含义及作用 | 第14-17页 |
| 2.1.1 品牌的含义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 品牌的特征 | 第15-16页 |
| 2.1.3 品牌的基本作用 | 第16-17页 |
| 2.1.4 一个成功品牌的构成要素 | 第17页 |
| 2.2 农产品品牌的概念与特征 | 第17-19页 |
| 2.2.1 农产品的界定 | 第18页 |
| 2.2.2 农产品品牌的含义 | 第18页 |
| 2.2.3 农产品品牌的特殊性 | 第18-19页 |
| 2.4 农产品品牌建设的实施路径 | 第19-22页 |
| 2.4.3 进行农产品品牌建设的现实意义 | 第20-22页 |
| 第三章 河南省农产品品牌建设发展现状 | 第22-26页 |
| 3.1 河南省农产品品牌建设中存在的问题及原因分析 | 第24-26页 |
| 3.1.1. 价格与品牌价值不符 | 第24页 |
| 3.1.2. 品牌质量保护力度不够 | 第24-25页 |
| 3.1.3. 品牌管理缺失 | 第25-26页 |
| 第四章 河南省农产品品牌建设的影响因素分析 | 第26-30页 |
| 4.1 影响河南农产品品牌建设的外部因素 | 第26-27页 |
| 4.1.1 农业基础设施建设落后 | 第26页 |
| 4.1.2 市场机制不够健全 | 第26-27页 |
| 4.2 影响河南省农产品品牌建设的内部因素 | 第27-30页 |
| 4.2.1 新品种开发不够,无法形成消费者认可的品牌特征 | 第27页 |
| 4.2.2 缺乏整体规划,难以形成产业集聚 | 第27页 |
| 4.2.3 农产品生产的标准化程度低 | 第27-28页 |
| 4.2.4 品牌建设的规模小,品牌影响力小 | 第28-30页 |
| 第五章 加快河南农产品品牌建设的思路 | 第30-36页 |
| 5.1 发挥企业在农产品品牌建设中的主体作用 | 第30-32页 |
| 5.1.1 树立正确的农产品品牌定位 | 第30页 |
| 5.1.2 推行农业标准化 | 第30-31页 |
| 5.1.3 提高科技含量,依靠科技创品牌 | 第31页 |
| 5.1.4 填充文化因素,塑造农产品品牌内涵 | 第31页 |
| 5.1.5 重视农产品品牌营销 | 第31-32页 |
| 5.1.6 借助资本市场,全力促使农产品品牌增值 | 第32页 |
| 5.2 发挥政府在河南省农产品品牌建设中的职能 | 第32-36页 |
| 5.2.1 加强对特色农业发展所需的技术研发与推广 | 第32页 |
| 5.2.2 完善质量安全管理 | 第32-33页 |
| 5.2.3 改善农产品品牌发展环境 | 第33页 |
| 5.2.4 改善农业基础设施条件,提高农业的信息化水平 | 第33页 |
| 5.2.5 拓宽中小企业融资,完善政府服务职能 | 第33-34页 |
| 5.2.6 加大对龙头企业的扶持力度,优化农业产业化结构 | 第34-36页 |
| 第六章 案例分析——好想你红枣品牌 | 第36-44页 |
| 6.1 公司的竞争优势 | 第37-39页 |
| 6.1.1 品牌优势 | 第37-38页 |
| 6.1.2 销售网络优势 | 第38页 |
| 6.1.3 产业链优势 | 第38页 |
| 6.1.4 生产销售网络优势 | 第38-39页 |
| 6.1.5 红枣文化优势 | 第39页 |
| 6.2 企业发展面临的问题 | 第39-40页 |
| 6.2.1 品种结构不合理 | 第39页 |
| 6.2.2 一些枣园管理粗放,枣果品质率不高 | 第39-40页 |
| 6.2.3 枣业自身发展的局限 | 第40页 |
| 6.2.4 行业竞争激烈 | 第40页 |
| 6.2.5 专业人才稀缺 | 第40页 |
| 6.3 公司在提高品牌竞争力方面拟采取的措施 | 第40-44页 |
| 6.3.1 创新商业模式,发展电子商务和商超 | 第41页 |
| 6.3.2 加大科技推广力度,提高品牌技术含量 | 第41-42页 |
| 6.3.3 优化产业布局 | 第42页 |
| 6.3.4 提升企业品牌内涵 | 第42-44页 |
| 结论 | 第44-46页 |
| 参考文献 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
