| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 论文研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-13页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第13-16页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第14-15页 |
| 1.3.3 简要评论 | 第15-16页 |
| 1.4 研究思路、方法及内容 | 第16-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第16-17页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第17页 |
| 1.4.3 主要研究内容 | 第17-19页 |
| 第2章 农村小额人身保险理论 | 第19-27页 |
| 2.1 农村小额人身保险的概念及特点 | 第19-20页 |
| 2.2 农村小额人身保险业务的发展背景 | 第20-21页 |
| 2.3 农村小额人身保险业务的推广原则和服务对象 | 第21-25页 |
| 2.3.1 农村小额人身保险业务的推广原则 | 第21-23页 |
| 2.3.2 服务对象 | 第23-25页 |
| 2.4 我国发展农村小额人身保险业务的意义 | 第25-27页 |
| 2.4.1 有利于建设社会主义新农村、构建和谐社会 | 第25页 |
| 2.4.2 有利于促进保险业快速发展 | 第25-26页 |
| 2.4.3 有利于提高农民的保障水平 | 第26页 |
| 2.4.4 是对农村社会保障体系的有效补充 | 第26-27页 |
| 第3章 牡丹江市农村小额人身保险业务发展现状及问题 | 第27-37页 |
| 3.1 牡丹江市农村小额人身保险业务发展现状 | 第27-30页 |
| 3.2 牡丹江市农村小额人身保险业务发展中存在的问题 | 第30-37页 |
| 3.2.1 农民的传统观念制约了商业保险业务发展 | 第30-31页 |
| 3.2.2 农村居民经济承受能力与需求不匹配 | 第31页 |
| 3.2.3 保险产品不适应农村居民需要 | 第31-32页 |
| 3.2.4 保险公司营销策略运用不当 | 第32-34页 |
| 3.2.5 保险公司口碑欠佳 | 第34-35页 |
| 3.2.6 保险公司业务保费收入少而覆盖面积大 | 第35-37页 |
| 第4章 促进牡丹江市农村人身保险发展的建议 | 第37-49页 |
| 4.1 完善相关配套政策 | 第37-41页 |
| 4.1.1 税收政策 | 第37-38页 |
| 4.1.2 金融管理政策 | 第38-39页 |
| 4.1.3 产业政策 | 第39-41页 |
| 4.2 市场开发策略选择 | 第41-49页 |
| 4.2.1 市场细分及目标市场选择 | 第41页 |
| 4.2.2 产品策略 | 第41-43页 |
| 4.2.3 价格策略 | 第43-44页 |
| 4.2.4 渠道策略 | 第44-46页 |
| 4.2.5 促销策略 | 第46-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-51页 |
| 5.1 研究结论 | 第49-50页 |
| 5.2 主要的创新与不足 | 第50-51页 |
| 5.2.1 主要的创新 | 第50页 |
| 5.2.2 论文存在的不足 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者简介及取得的科研成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
