| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 本课题的研究背景 | 第11页 |
| 1.2 现有研究理论综述 | 第11-13页 |
| 1.3 相关名词解释 | 第13-15页 |
| 1.4 研究内容及研究方法 | 第15-18页 |
| 1.4.1 研究内容、思路 | 第15页 |
| 1.4.2 论文逻辑框架 | 第15-16页 |
| 1.4.3 论文创新点 | 第16-17页 |
| 1.4.4 研究方法 | 第17-18页 |
| 第二章 设计品牌创意管理理论概述 | 第18-24页 |
| 2.1 设计品牌创意管理的含义 | 第18页 |
| 2.2 设计品牌创意管理的必要性 | 第18-21页 |
| 2.3 设计品牌创意管理知识树构建 | 第21-24页 |
| 第三章 设计品牌创意准备 | 第24-37页 |
| 3.1 设计品牌创意准备阶段的主要内容 | 第24页 |
| 3.2 设计品牌创意产生的根源 | 第24-30页 |
| 3.2.1 设计品牌创意产生的两大根系 | 第25-26页 |
| 3.2.2 创意根源转化 | 第26-27页 |
| 3.2.3 案例研究：宜家品牌定位创意根源分析 | 第27-30页 |
| 3.3 设计品牌创意团队的组建 | 第30-36页 |
| 3.3.1 组建设计品牌创意团队的原则 | 第31页 |
| 3.3.2 设计品牌创意团体的角色划分 | 第31-33页 |
| 3.3.3 设计品牌创意团队管理的特殊性 | 第33-35页 |
| 3.3.4 案例研究：宜家创意团队组建特色 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-37页 |
| 第四章 设计品牌创意孵化 | 第37-50页 |
| 4.1 设计品牌创意孵化阶段的主要内容 | 第37-38页 |
| 4.2 设计品牌创意素材收集与整合 | 第38-44页 |
| 4.2.1 创意素材来源方向 | 第39-40页 |
| 4.2.2 创意素材整合 | 第40-43页 |
| 4.2.3 案例研究：宜家命名创意素材收集与整合 | 第43-44页 |
| 4.3 设计品牌创意诞生与完善 | 第44-49页 |
| 4.3.1 概念化品牌创意诞生 | 第45-46页 |
| 4.3.2 创意工具促进概念化品牌创意诞生 | 第46页 |
| 4.3.3 概念化品牌创意评估 | 第46-47页 |
| 4.3.4 具象化品牌创意实现 | 第47-48页 |
| 4.3.5 案例研究：宜家产品设计创意独特的创意决策方法 | 第48-49页 |
| 4.4 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 设计品牌创意阐明 | 第50-63页 |
| 5.1 设计品牌创意阐明阶段主要内容 | 第50-51页 |
| 5.2 设计品牌创意方案 | 第51-55页 |
| 5.2.1 设计品牌创意推导 | 第51-52页 |
| 5.2.2 设计品牌创意设计Demo | 第52-53页 |
| 5.2.3 设计品牌创意文案 | 第53页 |
| 5.2.4 案例研究：向宜家学习广告文案写作 | 第53-55页 |
| 5.3 设计品牌创意提案 | 第55-62页 |
| 5.3.1 设计品牌创意提案的主要内容 | 第55-56页 |
| 5.3.2 设计品牌创意提案评价组织人员构成与评价方法 | 第56页 |
| 5.3.3 案例研究：宜家品牌创意标志提案展示 | 第56-62页 |
| 5.4 本章小结 | 第62-63页 |
| 第六章 设计品牌创意证实 | 第63-72页 |
| 6.1 设计品牌创意证实阶段的主要内容 | 第63-65页 |
| 6.1.1 创意验证 | 第63-64页 |
| 6.1.2 创意执行 | 第64页 |
| 6.1.3 创意成果效果反馈 | 第64-65页 |
| 6.2 设计品牌创意执行 | 第65-69页 |
| 6.2.1 设计品牌创意执行团队组建 | 第65页 |
| 6.2.2 设计品牌创意执行的方向 | 第65-67页 |
| 6.2.3 案例研究：宜家“Tagging”全方位广告创意执行解读 | 第67-69页 |
| 6.3 设计品牌创意成果效果反馈 | 第69-70页 |
| 6.3.1 创意成果效果反馈途径 | 第69-70页 |
| 6.3.2 创意成果效果反馈结果处理 | 第70页 |
| 6.4 本章小结 | 第70-72页 |
| 第七章 讨论与总结 | 第72-74页 |
| 7.1 总结要点 | 第72-73页 |
| 7.2 对中国设计品牌发展的实际意义 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录一 | 第76-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第80页 |
