B房地产公司的互联网营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论及文献综述 | 第14-25页 |
| 2.1 相关理论 | 第14-22页 |
| 2.1.1 基本概念界定 | 第14-16页 |
| 2.1.2 互联网营销的相关理论 | 第16-22页 |
| 2.2 文献综述 | 第22-25页 |
| 2.2.1 联网营销的相关文献综述 | 第22-24页 |
| 2.2.2 房地产营销的相关文献综述 | 第24页 |
| 2.2.3 文献评述 | 第24-25页 |
| 第3章 B房地产公司营销现状分析 | 第25-54页 |
| 3.1 B房地产公司基本概述 | 第25-30页 |
| 3.1.1 销售情况 | 第25-27页 |
| 3.1.2 成本情况 | 第27页 |
| 3.1.3 净利润情况 | 第27-29页 |
| 3.1.4 与同行业比较 | 第29页 |
| 3.1.5 市场占有率情况 | 第29-30页 |
| 3.2 B房地产公司市场营销现状 | 第30-38页 |
| 3.2.1 房地产销售面积小幅度的下降 | 第30-31页 |
| 3.2.2 引入了绿色环保概念 | 第31-32页 |
| 3.2.3 价格控制仍然是营销的主要手段 | 第32-34页 |
| 3.2.4 房地产营销受阻 | 第34-35页 |
| 3.2.5 营销诚信度差 | 第35-38页 |
| 3.3 B房地产公司具体营销的问题诊断 | 第38-42页 |
| 3.3.1 营销策略诊断 | 第38-39页 |
| 3.3.2 市场规划方面 | 第39-40页 |
| 3.3.3 市场推广诊断 | 第40页 |
| 3.3.4 服务能力方面 | 第40-42页 |
| 3.4 B房地产企业的互联网营销分析 | 第42-54页 |
| 3.4.1 B房地产企业的互联网营销环境分析 | 第42-44页 |
| 3.4.2 B房地产企业的互联网营销模式分析 | 第44-48页 |
| 3.4.3 B房地产企业的互联网营销战略分析 | 第48-52页 |
| 3.4.4 本章小结 | 第52-54页 |
| 第4章 B房地产公司营销问题的相关对策 | 第54-61页 |
| 4.1 营销策略制定方面 | 第54-55页 |
| 4.1.1 重视互联网营销 | 第54-55页 |
| 4.1.2 丰富公司的营销策略 | 第55页 |
| 4.2 市场规划方面 | 第55-56页 |
| 4.2.1 使用互联网了解购房者的实际需求 | 第55-56页 |
| 4.2.2 以购房者的需求为中心 | 第56页 |
| 4.3 市场推广方面 | 第56-59页 |
| 4.3.1 使用互联网进行针对性营销 | 第56-57页 |
| 4.3.2 采用多种宣传方式进行市场推广 | 第57-59页 |
| 4.4 服务能力方面 | 第59-61页 |
| 4.4.1 公司管理层加深对营销空间的认识 | 第59页 |
| 4.4.2 提高营销人员的综合素质和服务意识 | 第59-61页 |
| 第5章 总结 | 第61-63页 |
| 5.1 结论 | 第61-62页 |
| 5.2 不足 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
