体育彩票网络投注的营销策略研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容和方法 | 第12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.4 本文的创新与不足 | 第12-14页 |
| 1.4.1 本文研究的创新 | 第12-13页 |
| 1.4.2 本文研究的不足 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-19页 |
| 2.1 体育彩票产生及概念 | 第14页 |
| 2.1.1 体育彩票产生 | 第14页 |
| 2.1.2 体育彩票的概念 | 第14页 |
| 2.2 体育彩票发展现状及对策研究 | 第14-15页 |
| 2.3 关于营销定义及策略的研究 | 第15-18页 |
| 2.3.1 营销定义 | 第15-16页 |
| 2.3.2 营销策略 | 第16-18页 |
| 2.4 体育彩票销售状况以及发展模式讨论 | 第18-19页 |
| 第3章 我国体育彩票的网络化运营 | 第19-22页 |
| 3.1 我国体育彩票网络化运营的定义 | 第19页 |
| 3.2 我国体育彩票目前的网络经营模式 | 第19-20页 |
| 3.3 我国体育彩票网络化运营的特点 | 第20-21页 |
| 3.4 我国体育彩票网络运营困境 | 第21-22页 |
| 第4章 体育彩票网络投注营销环境分析 | 第22-30页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第22-24页 |
| 4.1.1 政治环境（P） | 第22-23页 |
| 4.1.2 经济环境（E） | 第23页 |
| 4.1.3 社会环境（S） | 第23页 |
| 4.1.4 技术环境（T） | 第23-24页 |
| 4.2 中观环境分析 | 第24-27页 |
| 4.2.1 优势 | 第24-25页 |
| 4.2.2 劣势 | 第25-26页 |
| 4.2.3 机会 | 第26页 |
| 4.2.4 威胁 | 第26-27页 |
| 4.2.5 SWOT分析总结 | 第27页 |
| 4.3 重视微观环境 | 第27-30页 |
| 4.3.1 发行者 | 第28页 |
| 4.3.2 营销中介 | 第28-29页 |
| 4.3.3 顾客 | 第29-30页 |
| 第5章 体育彩票网络投注营销中存在的问题 | 第30-34页 |
| 5.1 市场细分和目标市场不明确 | 第30页 |
| 5.2 彩票品种不多，游戏趣味不强 | 第30页 |
| 5.3 价格策略不灵活 | 第30-31页 |
| 5.4 发行销售渠道单一，站点建设不规范 | 第31页 |
| 5.5 现有促销策略出现的问题 | 第31页 |
| 5.6 管理体制不完善 | 第31-32页 |
| 5.7 政策法规建设滞后 | 第32-33页 |
| 5.8 营销机构设置不到位，人员配备欠缺 | 第33-34页 |
| 第6章 完善体育彩票网络投注营销手段的策略分析 | 第34-46页 |
| 6.1 目标市场策略 | 第34-36页 |
| 6.1.1 市场细分 | 第34-35页 |
| 6.1.2 目标市场的确定 | 第35-36页 |
| 6.2 产品策略 | 第36-38页 |
| 6.2.1 开发有特色的新产品 | 第36-37页 |
| 6.2.2 品牌策略 | 第37-38页 |
| 6.3 价格策略 | 第38-39页 |
| 6.3.1 定价方法 | 第38页 |
| 6.3.2 定价策略 | 第38-39页 |
| 6.4 渠道策略 | 第39-42页 |
| 6.4.1 新代销商的选择策略 | 第39页 |
| 6.4.2 对代销商的服务支持、管理控制 | 第39-40页 |
| 6.4.3 拓宽营销网络的覆盖面 | 第40-41页 |
| 6.4.4 目前终端联系的建设 | 第41-42页 |
| 6.5 促销策略 | 第42-44页 |
| 6.5.1 广告宣传 | 第42-43页 |
| 6.5.2 营业推广 | 第43-44页 |
| 6.6 改革体育彩票管理体制 | 第44-45页 |
| 6.7 建立健全的彩票立法 | 第45页 |
| 6.8 人才发展策略 | 第45-46页 |
| 第7章 结论与建议 | 第46-48页 |
| 7.1 结论 | 第46-47页 |
| 7.2 建议 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
