基于双边市场理论的艺术品网络交易平台定价研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-24页 |
| 1.1 选题背景与选题意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-20页 |
| 1.2.1 国外文献综述 | 第15-18页 |
| 1.2.2 国内文献综述 | 第18-20页 |
| 1.3 研究思路与内容 | 第20-23页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第20-22页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第22-23页 |
| 1.4 研究方法与创新点 | 第23-24页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第23页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第23-24页 |
| 第2章 艺术品线上与线下交易平台市场现状 | 第24-37页 |
| 2.1 艺术品线下交易平台现状 | 第24-28页 |
| 2.1.1 艺术品线下交易市场类型 | 第24-26页 |
| 2.1.2 艺术品线下交易平台盈利模式 | 第26页 |
| 2.1.3 艺术品线下交易平台定价策略 | 第26-28页 |
| 2.2 艺术品线上交易平台定价现状 | 第28-31页 |
| 2.2.1 展示型网络平台定价现状 | 第29页 |
| 2.2.2 拍卖型网络平台定价现状 | 第29-30页 |
| 2.2.3 证券型网络平台定价现状 | 第30-31页 |
| 2.2.4 消费型网络平台定价现状 | 第31页 |
| 2.3 艺术品网络交易平台市场特征 | 第31-34页 |
| 2.3.1 艺术品网络交易平台市场规模稳步扩张 | 第32-33页 |
| 2.3.2 艺术品网络交易平台市场集中度低 | 第33-34页 |
| 2.4 艺术品网络交易平台双边市场特性 | 第34-37页 |
| 2.4.1 艺术品网络交易平台的价格非中性特性 | 第34-35页 |
| 2.4.2 艺术品网络交易平台的交叉网络外部性 | 第35页 |
| 2.4.3 艺术品网络交易平台的需求互补性 | 第35-36页 |
| 2.4.4 艺术品网络交易平台的多边归属性 | 第36-37页 |
| 第3章 艺术品网络交易平台定价影响因素 | 第37-43页 |
| 3.1 平台方因素 | 第37-38页 |
| 3.1.1 提供服务(产品)的成本 | 第37页 |
| 3.1.2 平台提供服务(产品)的差异化程度 | 第37-38页 |
| 3.1.3 平台的竞争程度 | 第38页 |
| 3.2 平台参与方因素 | 第38-39页 |
| 3.2.1 购买者的需求价格弹性 | 第38-39页 |
| 3.2.2 购买者与销售者的归属性 | 第39页 |
| 3.3 平台外部因素 | 第39-43页 |
| 3.3.1 购买者的直接网络外部性 | 第39-40页 |
| 3.3.2 广告商的选择 | 第40-41页 |
| 3.3.3 全球市场动向 | 第41-42页 |
| 3.3.4 国家政策影响 | 第42-43页 |
| 第4章 艺术品网络交易平台定价模型 | 第43-56页 |
| 4.1 模型假设 | 第43-45页 |
| 4.2 双边用户定价模型推导 | 第45-52页 |
| 4.2.1 平台初期发展阶段 | 第45页 |
| 4.2.2 平台中期竞争发展阶段 | 第45-48页 |
| 4.2.3 平台后期垄断阶段 | 第48-52页 |
| 4.3 平台广告定价模型 | 第52-53页 |
| 4.4 模型讨论 | 第53-56页 |
| 第5章 艺术品网络交易平台定价策略 | 第56-62页 |
| 5.1 基于发展阶段的平台定价策略 | 第56-58页 |
| 5.1.1 低价补贴定价策略 | 第56-57页 |
| 5.1.2 动态协商定价策略 | 第57页 |
| 5.1.3 巩固溢利定价策略 | 第57-58页 |
| 5.2 基于不同类型的平台定价策略 | 第58-62页 |
| 5.2.1 效果导向定价策略 | 第58-59页 |
| 5.2.2 收益导向定价策略 | 第59-60页 |
| 5.2.3 服务导向定价策略 | 第60页 |
| 5.2.4 成本导向定价策略 | 第60-62页 |
| 结论 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 附录 在校期间发布的学术论文和取得的研究成果 | 第70页 |
