YJ啤酒扩展H城市市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.5 研究内容与思路 | 第13-14页 |
| 1.6 创新之处 | 第14-16页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第16-22页 |
| 2.1 STP理论 | 第16-18页 |
| 2.1.1 市场细分 | 第16页 |
| 2.1.2 目标市场选择 | 第16-17页 |
| 2.1.3 市场定位 | 第17-18页 |
| 2.2 市场营销组合战略 | 第18-20页 |
| 2.2.1 市场营销组合概述 | 第18页 |
| 2.2.2 “4p”营销理论 | 第18-19页 |
| 2.2.3 “6P”营销理论 | 第19页 |
| 2.2.4 “4C”营销理论 | 第19-20页 |
| 2.3 波特五力模型 | 第20-22页 |
| 第3章 H城市啤酒市场环境分析 | 第22-26页 |
| 3.1 H城市基本情况分析 | 第22页 |
| 3.1.1 人口状况与自然环境 | 第22页 |
| 3.1.2 经济发展水平 | 第22页 |
| 3.1.3 社会文化环境 | 第22页 |
| 3.2 H城市啤酒市场分析 | 第22-26页 |
| 3.2.1 H城市啤酒市场消费结构分析 | 第22-23页 |
| 3.2.2 H城市啤酒市场竞争状况分析 | 第23-24页 |
| 3.2.3 H城市啤酒市场消费者行为分析 | 第24-26页 |
| 第4章 H城市销售Y啤酒市场营销现状分析 | 第26-34页 |
| 4.1 H城市销售YJ啤酒的现状 | 第26-28页 |
| 4.1.1 YJ啤酒在H市的销售占比 | 第26页 |
| 4.1.2 YJ啤酒在H市的销售品种 | 第26-27页 |
| 4.1.3 YJ啤酒在H市的销售渠道 | 第27页 |
| 4.1.4 YJ啤酒在H市的产品定价 | 第27-28页 |
| 4.1.5 YJ啤酒在H市的营销力量 | 第28页 |
| 4.2 H城市销售YJ啤酒存在的问题 | 第28-31页 |
| 4.2.1 产品缺乏创新 | 第28-29页 |
| 4.2.2 渠道管理混乱 | 第29-30页 |
| 4.2.3 价格管控不严 | 第30页 |
| 4.2.4 促销手段不够 | 第30-31页 |
| 4.3 H城市销售YJ啤酒存在问题的原因 | 第31-34页 |
| 4.3.1 产品不能满足消费者的需求 | 第31页 |
| 4.3.2 营销渠道终端控制能力较弱 | 第31页 |
| 4.3.3 产品价格与营销目标不适应 | 第31-32页 |
| 4.3.4 宣传促销活动的针对性不强 | 第32页 |
| 4.3.5 缺乏专业的营销人员和团队 | 第32-34页 |
| 第5章 J啤酒扩展H城市市场营销策略调整 | 第34-48页 |
| 5.1 YJ啤酒扩展H市场的能力分析 | 第34-35页 |
| 5.1.1 YJ啤酒H分公司基本情况 | 第34页 |
| 5.1.2 YJ啤酒H分公司运行情况 | 第34-35页 |
| 5.1.3 YJ啤酒生产规模扩大情况 | 第35页 |
| 5.2 营销策略调整的整体目标与思路 | 第35-36页 |
| 5.2.1 营销策略调整的目标 | 第35页 |
| 5.2.2 营销策略调整的思路 | 第35-36页 |
| 5.3 营销策略调整 | 第36-48页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第36-38页 |
| 5.3.2 渠道策略 | 第38-41页 |
| 5.3.3 价格策略 | 第41-44页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第44-45页 |
| 5.3.5 营销队伍管理策略 | 第45-48页 |
| 第6章 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
