| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 1 绪论 | 第12-25页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第14-21页 |
| 1.3.1 消费者对转基因食品认知与态度的研究 | 第14-17页 |
| 1.3.2 消费者对转基因食品认知与态度的影响因素研究 | 第17-21页 |
| 1.3.3 转基因食用油方面的研究 | 第21页 |
| 1.4 学术构想与研究思路 | 第21-22页 |
| 1.5 主要研究内容 | 第22-23页 |
| 1.6 研究方法 | 第23页 |
| 1.7 创新与不足 | 第23-25页 |
| 1.7.1 可能的创新 | 第23-24页 |
| 1.7.2 研究不足 | 第24-25页 |
| 2 理论基础 | 第25-36页 |
| 2.1 感知价值理论 | 第25-30页 |
| 2.1.1 消费者感知价值的内涵 | 第25-28页 |
| 2.1.2 消费者感知价值模型 | 第28-30页 |
| 2.2 效用论 | 第30-33页 |
| 2.2.1 基数效用理论 | 第31页 |
| 2.2.2 序数效用理论 | 第31页 |
| 2.2.3 负效用 | 第31-32页 |
| 2.2.4 期望效用 | 第32-33页 |
| 2.3 消费者购买决策理论 | 第33-36页 |
| 2.3.1 消费者购买决策类型 | 第33页 |
| 2.3.2 消费者购买决策模式 | 第33-36页 |
| 3 转基因食用油购买决策影响因素理论分析 | 第36-44页 |
| 3.1 转基因食用油购买决策本质分析 | 第36-40页 |
| 3.1.1 感知价值决策模型 | 第36-39页 |
| 3.1.2 外部刺激决策模型 | 第39-40页 |
| 3.2 转基因食用油购买决策影响因素判别 | 第40-42页 |
| 3.2.1 消费者感知价值决策模型 | 第40-41页 |
| 3.2.2 外部刺激决策模型 | 第41-42页 |
| 3.3 转基因食用油购买决策影响因素变量确定 | 第42-44页 |
| 4 城市消费者转基因食用油购买决策影响因素实证分析 | 第44-59页 |
| 4.1 调研对象与研究方法 | 第44页 |
| 4.1.1 调研对象的确定 | 第44页 |
| 4.1.2 研究方法的选择 | 第44页 |
| 4.2 问题设置 | 第44-45页 |
| 4.3 数据说明 | 第45-46页 |
| 4.4 描述性统计分析 | 第46-50页 |
| 4.4.1 消费者个人与家庭特征 | 第46-47页 |
| 4.4.2 感知价值 | 第47-49页 |
| 4.4.3 其他 | 第49-50页 |
| 4.5 实证分析 | 第50-59页 |
| 4.5.1 计量模型设定 | 第50-51页 |
| 4.5.2 感知价值决策模型 | 第51-55页 |
| 4.5.3 外部刺激决策模型 | 第55-59页 |
| 5 农村消费者转基因食用油购买决策影响因素案例分析 | 第59-63页 |
| 5.1 调研对象与研究方法确定 | 第59-60页 |
| 5.1.1 调研对象的确定 | 第59页 |
| 5.1.2 研究方法的选择 | 第59页 |
| 5.1.3 问题设置 | 第59-60页 |
| 5.2 案例分析 | 第60-63页 |
| 6 政策建议与发展策略 | 第63-71页 |
| 6.1 针对城市消费者的政策建议与发展策略 | 第63-69页 |
| 6.1.1 降低感知成本 | 第63-66页 |
| 6.1.2 强化感知利益 | 第66-68页 |
| 6.1.3 针对外部刺激因素的精准营销策略 | 第68-69页 |
| 6.2 针对农村消费者的政策建议与发展策略 | 第69-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录 | 第75-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 个人简历 | 第78页 |
