城市营销视角下的开封文化旅游新业态研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-16页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| （一）政府扶持推动文化旅游新业态的发展 | 第8页 |
| （二）供求矛盾产生对文化旅游新业态的需求 | 第8页 |
| （三）科技发展催生文化旅游新业态 | 第8-9页 |
| 二、选题意义 | 第9页 |
| （一）理论意义 | 第9页 |
| （二）现实意义 | 第9页 |
| 三、研究对象与研究方法 | 第9-10页 |
| （一）研究对象 | 第9-10页 |
| （二）研究方法 | 第10页 |
| 四、研究综述 | 第10-14页 |
| （一）城市营销理论的相关综述 | 第10-11页 |
| （二）文化旅游新业态的相关综述 | 第11-14页 |
| 五、研究思路与论文结构 | 第14-16页 |
| （一）研究思路 | 第14页 |
| （二）论文结构 | 第14-16页 |
| 第二章 城市营销与文化旅游新业态 | 第16-22页 |
| 一、城市营销的基本概念及要素 | 第16-18页 |
| （一）城市营销的基本概念 | 第16页 |
| （二）城市营销的基本要素 | 第16-18页 |
| 二、文化旅游新业态的基本概念 | 第18-19页 |
| 三、城市营销理论在文化旅游新业态上的应用 | 第19-22页 |
| 第三章 开封文化旅游新业态的现状介绍 | 第22-26页 |
| 一、文化与科技的结合 | 第22-24页 |
| （一）《大宋·东京梦华》 | 第22-23页 |
| （二）《千回大宋》 | 第23页 |
| （三）铁塔光影秀 | 第23-24页 |
| 二、文化与商业的结合 | 第24-26页 |
| （一）小宋城 | 第24页 |
| （二）御河水系 | 第24-26页 |
| 第四章 开封文化旅游新业态的调查分析 | 第26-32页 |
| 一、关于产品的调查 | 第26-28页 |
| 二、关于品牌文化的调查 | 第28-29页 |
| 三、关于目标市场的调查 | 第29-30页 |
| 四、关于营销推广的调查 | 第30-32页 |
| 第五章 结论与建议 | 第32-38页 |
| 一、结论 | 第32-34页 |
| （一）基础设施建设落后，旅游服务有待加强 | 第32页 |
| （二）宋文化解读不够，缺乏与游客的互动 | 第32-33页 |
| （三）目标市场过于狭窄，客源量有待提高 | 第33页 |
| （四）宣传空间有待拓展，游客认知度不高 | 第33-34页 |
| 二、建议 | 第34-38页 |
| （一）加强基础设施建设，重视旅游服务品质 | 第34-35页 |
| （二）解读宋文化内涵，增强与游客的互动 | 第35页 |
| （三）拓宽目标市场，扩大游客来源 | 第35-36页 |
| （四）加大宣传力度，提升品牌知名度 | 第36页 |
| （五）运用大数据技术，强化精准营销和个性服务 | 第36-38页 |
| 结语 | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-44页 |
| 附录A 调查问卷 | 第44-46页 |
