自媒体对大学生重复购买意愿的影响研究--以大连高校为例
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 研究内容 | 第14-17页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第17-31页 |
| 2.1 自媒体营销理论 | 第17-22页 |
| 2.1.1 自媒体营销的定义与发展 | 第17-18页 |
| 2.1.2 自媒体营销的类型 | 第18-20页 |
| 2.1.3 自媒体营销的特点 | 第20-22页 |
| 2.2 大学生消费的特点 | 第22-23页 |
| 2.3 影响大学生重复购买意愿的因素 | 第23-30页 |
| 2.3.1 自媒体平台质量 | 第23-24页 |
| 2.3.2 自媒体品牌传播 | 第24-27页 |
| 2.3.3 消费满意 | 第27-28页 |
| 2.3.4 消费信任 | 第28-29页 |
| 2.3.5 转换成本 | 第29-30页 |
| 2.4 本章小结 | 第30-31页 |
| 第3章 研究模型与研究假设 | 第31-36页 |
| 3.1 研究模型 | 第31-32页 |
| 3.2 研究假设 | 第32-35页 |
| 3.2.1 自媒体平台质量 | 第32-33页 |
| 3.2.2 自媒体品牌传播 | 第33页 |
| 3.2.3 消费满意 | 第33-34页 |
| 3.2.4 转换成本 | 第34页 |
| 3.2.5 消费信任 | 第34-35页 |
| 3.3 本章小结 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第36-40页 |
| 4.1 问卷设计 | 第36-37页 |
| 4.1.1 预调研设计 | 第36页 |
| 4.1.2 问卷的设计 | 第36-37页 |
| 4.2 变量设计与测量 | 第37-39页 |
| 4.2.1 变量定义 | 第37页 |
| 4.2.2 变量测量 | 第37-39页 |
| 4.3 数据收集与统计 | 第39页 |
| 4.3.1 数据收集 | 第39页 |
| 4.3.2 数据统计 | 第39页 |
| 4.4 本章小结 | 第39-40页 |
| 第5章 实证分析 | 第40-58页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 5.2 问卷(量表)的信度和效度分析 | 第41-49页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第41-42页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第42-49页 |
| 5.3 变量相关分析与回归分析 | 第49-57页 |
| 5.3.1 相关分析 | 第49-53页 |
| 5.3.2 回归分析 | 第53-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第58-64页 |
| 6.1 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.1.1 假设检验结果 | 第58页 |
| 6.1.2 研究结论 | 第58-60页 |
| 6.2 研究结论对管理的启示 | 第60-62页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第62-64页 |
| 6.3.1 研究不足 | 第62页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-69页 |
| 附录 | 第69-72页 |
| 致谢 | 第72页 |
