| 中文摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 绪论 | 第7-12页 |
| 一 课题的缘起 | 第7-8页 |
| 1、课题的来源 | 第7页 |
| 2、选题的目的及理论意义 | 第7-8页 |
| 二 研究现状评述 | 第8-9页 |
| 1、关于四大公司形成与发展的研究 | 第8页 |
| 2、关于四大公司与上海消费文化之间关系的研究 | 第8-9页 |
| 三 相关概念的界定 | 第9-10页 |
| 四 研究方法及研究思路 | 第10-12页 |
| 1、研究方法 | 第10页 |
| 2、研究思路 | 第10-12页 |
| 第一章 兼容并蓄——近代上海消费文化的形成 | 第12-23页 |
| 第一节 边缘文化与新型价值观的孕育 | 第12-17页 |
| 第二节 通俗文化与大众消费的生成 | 第17-20页 |
| 第三节 人口结构与符号消费的建构 | 第20-23页 |
| 第二章 四大公司——近代上海消费文化的推动者 | 第23-51页 |
| 第一节 近代上海大型百货公司的兴起与消费符号的传播 | 第23-26页 |
| 第二节 百货公司——设计构筑的符号消费空间 | 第26-45页 |
| 1、宏伟奢华的建筑形式 | 第27-32页 |
| 2、科学先进的空间设计 | 第32-43页 |
| 3、时尚多样的橱窗陈列 | 第43-45页 |
| 第三节 寓教于商——灵活多变的广告营销 | 第45-51页 |
| 1、纸本广告 | 第45-47页 |
| 2、播音广告 | 第47-48页 |
| 3、活动广告 | 第48-50页 |
| 4、光电广告 | 第50-51页 |
| 第三章“到公司去”——消费文化引领下的市民生活 | 第51-65页 |
| 第一节 太太乐园——四大公司与女性消费的兴起 | 第52-54页 |
| 第二节 时装表演——从时装到时尚 | 第54-58页 |
| 1、百货公司与时装表演 | 第54-56页 |
| 2、时装模特——明星与名媛影响下的时尚潮流 | 第56-58页 |
| 第三节 舞场到画厅——上海市民的娱乐休闲空间 | 第58-62页 |
| 第四节 百货商品——观摩都市时尚生活的窗口 | 第62-65页 |
| 第四章 崇奢尚西——消费文化漩流中的国货与洋货 | 第65-73页 |
| 第一节 推广国货——民族主义浪潮中的四大公司 | 第66-71页 |
| 1、举办国货展览 扶持民族企业 | 第66-68页 |
| 2、创设国货品牌 塑造企业形象 | 第68-70页 |
| 3、传播商业理念 推广现代设计 | 第70-71页 |
| 第二节 中式品牌、西式包装——消费文化与中国近现代商品设计的关系 | 第71-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-79页 |
| 附录 近代上海四大百货公司部分展览活动汇总 | 第79-85页 |
| 作者简介 | 第85页 |