动态广告媒体传播的视觉效应研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究的主要内容 | 第9页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第9-10页 |
| 2 动态广告设计概述 | 第10-16页 |
| 2.1 动态广告设计的概念及发展 | 第10-11页 |
| 2.2 动态广告的类型和传播媒体 | 第11-16页 |
| 2.2.1 动态广告的类型和特点 | 第11-13页 |
| 2.2.2 传播动态广告媒体的形式分类 | 第13-16页 |
| 3 动态广告与平面广告在媒体中的比较分析 | 第16-26页 |
| 3.1 媒体传播途径的比较 | 第16-17页 |
| 3.1.1 传达渠道不同 | 第16页 |
| 3.1.2 表现内容策略不同 | 第16-17页 |
| 3.2 动态广告与平面广告的关系 | 第17-22页 |
| 3.2.1 平面广告是动态广告的始祖 | 第17-21页 |
| 3.2.2 动态广告是平面广告的延展 | 第21-22页 |
| 3.3 动态广告与平面广告在媒体传播中的应用价值 | 第22-26页 |
| 3.3.1 动态广告与平面广告在市场中的需求 | 第22页 |
| 3.3.2 针对动态广告大众心理的直观需求 | 第22-26页 |
| 4 动态广告设计的视觉艺术表现 | 第26-34页 |
| 4.1 动态广告的视觉设计形式 | 第26-29页 |
| 4.1.1 交互性动态表现 | 第26-27页 |
| 4.1.2 光、电、声多元素结合表现 | 第27-28页 |
| 4.1.3 打破常规形式表现 | 第28页 |
| 4.1.4 综合媒体平衡表现 | 第28-29页 |
| 4.2 动态广告设计中的视觉艺术内涵 | 第29-31页 |
| 4.2.1 享受视觉表达美 | 第29-30页 |
| 4.2.2 利用联想传达美 | 第30页 |
| 4.2.3 通过意象感受美 | 第30-31页 |
| 4.3 时代特性下动态广告的视觉表现 | 第31-34页 |
| 4.3.1 名人效应所带来的好感 | 第31-32页 |
| 4.3.2 互动视觉更增进趣味吸引 | 第32-34页 |
| 5 主流媒体中动态广告的设计与应用效应 | 第34-48页 |
| 5.1 创意是动态广告的核心创作内涵 | 第34-37页 |
| 5.1.1 创作第一要素就是创意 | 第34-35页 |
| 5.1.2 创造性思维下广告创意的类型 | 第35-37页 |
| 5.1.3 媒体的创意变革 | 第37页 |
| 5.2 当今网络构成媒介传播的主流平台 | 第37-41页 |
| 5.2.1 计算机网络平台 | 第37-38页 |
| 5.2.2 通讯网络平台 | 第38-40页 |
| 5.2.3 游戏网络平台 | 第40-41页 |
| 5.3 网络中动态广告的传播优势 | 第41-43页 |
| 5.3.1 目标明确 | 第41-42页 |
| 5.3.2 有效率高 | 第42页 |
| 5.3.3 反馈互动 | 第42-43页 |
| 5.4 以毕业设计为例分析动态广告的设计要领 | 第43-45页 |
| 5.4.1 图形符号的吸引设计 | 第43-44页 |
| 5.4.2 动态场景空间感的构建 | 第44-45页 |
| 5.4.3 适应媒体的运载信息 | 第45页 |
| 5.5 动态广告人性化设计的必然性 | 第45-48页 |
| 6 动态广告发展前景及所面临的问题 | 第48-50页 |
| 6.1 动态广告的前景趋势 | 第48页 |
| 6.2 动态广告发展所面临的问题 | 第48-50页 |
| 6.2.1 内容缺乏真实性 | 第48-49页 |
| 6.2.2 创意性与内涵意义的平衡 | 第49-50页 |
| 结论 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 作者攻读学位期间发表学术论文清单 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
